Amazon hat mit „Amazon Saver“ eine neue, preisgünstige Eigenmarke für Lebensmittel vorgestellt, die sich an preissensible Kunden richtet. Der E-Commerce-Riese will damit im Wettbewerb mit Konkurrenten wie Walmart und Target, die bereits ähnliche Eigenmarken eingeführt haben, punkten. Die neue Marke soll erschwingliche Produkte sowohl im Online-Shop als auch in den physischen Amazon-Läden anbieten, wobei die meisten Artikel weniger als fünf US-Dollar kosten. Prime-Mitglieder erhalten zudem einen zusätzlichen Rabatt von zehn Prozent.
Amazon Saver ergänzt Amazons wachsendes Portfolio an Eigenmarken, zu dem bereits Aplenty, Amazon Fresh, 365 by Whole Foods Market und Happy Belly gehören. Die Einführung erfolgt nur wenige Monate nachdem Target seine Marke „dealworthy“ und Walmart „bettergoods“ auf den Markt gebracht haben. Mit Amazon Saver zielt das Unternehmen darauf ab, die Ausgaben der Kunden für Lebensmittel zu senken und dabei gleichzeitig die Wettbewerbsfähigkeit im hart umkämpften Einzelhandelsumfeld zu erhöhen.
Laut Joe Feldman, Managing Director bei der Telsey Advisory Group, spiegelt dieser Schritt Amazons Bestreben wider, sowohl die Kundentreue zu stärken als auch Marktanteile zu gewinnen. „Das Lebensmittelumfeld hat in diesem Jahr eine erhöhte Preisintensität erlebt, während sich die Inflation abgeschwächt hat“, erklärt Feldman. Eigenmarken, die in der Regel günstiger als Markenprodukte sind, bieten den Händlern höhere Margen und fördern die Kundenbindung durch Qualität und Geschmack.
