Platni servis PayPal angažovao je Marka Grethera, bivšeg šefa odeljenja za oglašavanje u kompaniji Uber, da vodi novu reklamnu jedinicu.

PayPal se nada da će podstaći svoj rast uspostavljanjem oglašivačke mreže zasnovane na obimnim podacima koje kompanija prikuplja o svojim milionima korisnika. Ovi podaci uključuju ponašanje u kupovini i opšte šablone trošenja potrošača koji koriste PayPal usluge poput socijalno orijentisane aplikacije Venmo.

Mark Grether će biti imenovan za starijeg potpredsednika i generalnog menadžera novoformiranog odeljenja PayPal Ads. U toj ulozi biće zadužen za razvoj novih oblika oglašavanja, vođenje prodaje i regrutaciju zaposlenih.

У јануару је PayPal увео напредне понуде, први рекламни производ компаније који користи вештачку интелигенцију и сопствене податке како би помогао трговцима да привуку кориснике PayPal-а са попустима и персонализованим понудама. Овај модел наплаћује оглашивачима трошкове само када се обави куповина. Онлајн тржишта попут eBay-а и Zazzle-а тренутно тестирају овај производ.

PayPal sada planira da prodaje reklame ne samo svojim klijentima, već i takozvanim neendemičnim oglašivačima, odnosno kompanijama koje ne prodaju svoje proizvode ili usluge preko PayPala. Te kompanije bi mogle da koriste podatke PayPala kako bi dostigle potrošače na drugim veb-sajtovima ili povezanim televizorima.

U prvom kvartalu PayPal je obradio 6,5 milijardi plaćanja od oko 400 miliona korisnika, kako je navedeno u najnovijem kvartalnom izveštaju.

"Ako ste neko ko kupuje proizvode na internetu, znamo ko i gde kupuje te proizvode i možemo da koristimo te podatke", rekao je Grether. Potrošači koji koriste PayPal kreditnu karticu takođe pružaju kompaniji podatke iz stvarnih prodavnica.

Kupci bi po standardu bili uključeni u novu mrežu, ali se mogu odjaviti, izjavio je portparol PayPal-a.

Osim oglasa zasnovanih na podacima, PayPal je počeo da postavlja i neke nenamenske ponude trgovaca na Venmo. Međutim, kompanija želi da izbegne preopterećenje mlađih korisnika Venma, koji platformu smatraju vrstom društvene mreže, suvišnim reklamnim akcijama.

Mnoge kompanije razvijaju reklamne mreže zasnovane na podacima koje već imaju o svojim klijentima kako bi postavili oglase za spoljne oglašivače. PayPal bi mogao biti u stanju da zahteva više cene reklama od nekih maloprodajnih mreža, jer može da pruži detaljnije informacije o ciljnoj grupi.

Proširenje poslovanja u oblasti oglašavanja sledi nakon vesti od prošlog meseca da će JP Morgan Chase omogućiti oglašivačima da ciljaju korisnike svoje web stranice i bankarske aplikacije na osnovu njihove istorije transakcija.

Some elements to consider before translating:

1. "Einige Analysten" translates to "Neki analitičari"
2. "wie Andrew Lipsman von der Beratungsfirma" translates to "poput Andrewa Lipsmana iz konsultantske firme"
3. Since the specific name of the consulting firm isn't provided, we will use "Media, Ads + Commerce" as a proper noun without translation.
4. "sehen in der Entwicklung einen Trend" translates to "u razvoju videti trend"
5. "bei dem weitere Finanzunternehmen in den überfüllten Markt für Einzelhandelsmedien eintreten könnten" translates to "u kome bi dodatne finansijske kompanije mogle ući na prenatrpano tržište maloprodajnih medija"

Combining these elements, the translated heading in Serbian would be:

"Neki analitičari, poput Andrewa Lipsmana iz konsultantske firme Media, Ads + Commerce, u razvoju vide trend u kome bi dodatne finansijske kompanije mogle ući na prenatrpano tržište maloprodajnih medija."

Ova ekspanzija dolazi u vreme kada PayPal beleži pad nakon pandemijskih visina. U januaru je kompanija najavila otpuštanje 9% globalne radne snage kako bi uštedela na troškovima. U februaru je pala deonica kompanije, nakon što su rukovodioci izrazili niske očekivane dobiti za godinu.

Ipak, dobit PayPala porasla je u prvom kvartalu, a kompanija je povećala svoju godišnju prognozu.

Pored Grethera, PayPal je angažovao i Johna Andersona, bivšeg šefa za proizvod i plaćanja u fintech firmi Plaid, kao starijeg potpredsednika i generalnog direktora potrošačkog odeljenja. Oba rukovodioca izveštavaju Diega Scottija, koji je prošle godine napustio svoju dugogodišnju ulogu kao glavni marketinški direktor u kompaniji Verizon i sada je izvršni potpredsednik, generalni direktor potrošačkog odeljenja kao i globalni marketing i komunikacije u PayPalu.