Фудбалско првенство Европе није донело немачким пиварама очекивани пораст продаје. Према процени велике пиваре Велтинс, разлози за то су пре свега лоше време и општа уздржаност у потрошњи. У јуну је у Немачкој продато око осам милиона хектолитара пива, што је чак мање него у истом месецу прошле године.

„Efekat Evropskog prvenstva u fudbalu kod pivara nije uspeo“, izjavio je portparol Veltinsa. Iako se u nekim gradovima u ugostiteljskim objektima pilo više piva, to su ostali samo lokalni efekti.

Poređenje sa Svetskim prvenstvom kod kuće 2006. godine je posebno razočaravajuće: Tada je prodaja piva u junu bila oko jedanaest miliona hektolitara, tri miliona više nego u junu ove godine. Pivare u Nemačkoj prodaju oko jedne šestine svog piva ugostiteljstvom, ali se većina posla obavlja putem trgovine. Prema Veltins-u, potrošači su se u supermarketima i prodavnicama pića međutim uzdržavali.

Das Veltins-Management stützt seine Markteinschätzung auf Daten einer Logistikfirma, an der die Brauerei beteiligt ist und die Supermärkte mit Bier verschiedener Hersteller beliefert. Hinzu kommen weitere Marktdaten und Schätzungen. „Die Menschen haben sich im bisherigen Turnierverlauf nicht im großen Stil zum ‚Rudelgucken‘ getroffen, sondern eher allein zu Hause Fußball geschaut und dabei vergleichsweise wenig Bier getrunken“, so Veltins.

---
Uprava Veltinsa zasniva svoju procenu tržišta na podacima logističke kompanije u kojoj je pivara uključena i koja snabdeva supermarkete pivom različitih proizvođača. Dodatno se koriste i drugi tržišni podaci i procene. „Ljudi se tokom dosadašnjeg toka turnira nisu masovno okupljali za zajedničko gledanje utakmica, već su pretežno sami kod kuće gledali fudbal i pri tom pili relativno malo piva“, izjavili su iz Veltinsa.

Ipak, Veltins je zabeležio blagi porast prodaje u prvoj polovini 2024. godine (januar do jun). Porodična kompanija je prodala četiri odsto više piva nego u istom periodu prethodne godine, što odgovara ukupnoj proizvodnji od oko 1,7 miliona hektolitara. Međutim, u junu je Veltins takođe zabeležio pad prodaje.

Pivara, koja zapošljava 721 radnika, ima svoj glavni pogon u Meschede-Grevensteinu u okrugu Hochsauerland. Među velikim nemačkim konkurentima su Radeberger, ćerka firma Oetkera, kao i Oettinger, Bitburger i Warsteiner.