Rastuća kineska platforma brze mode Shein vrši ogroman pritisak na Asos i Boohoo, ali mnogi problemi britanskih modnih trgovaca su domaće proizvodnje. Dok Shein možda planira debi na londonskoj berzi, Asos i Boohoo se bore da smanje svoje gubitke. Akcije oba preduzeća su pale za više od 85 procenata u poslednje tri godine, jer su se kupci iznenađujuće brzo vratili fizičkim prodavnicama nakon pandemije.
Uspon Sheina je učinio da britanski konkurenti izgledaju staro. Ali pored oštre konkurencije, Asos je patio zbog sopstvenih pogrešnih odluka. Kompanija je kupila previše robe i pogrešno pretpostavila da se neprodata roba kasnije može prodati s popustom. Takođe, automatizacija nekoliko skladišta pokazala se kao skupa greška.
Boohoo, koji je otvorio distributivni centar u Pensilvaniji kako bi isporučivao narudžbe korisnicima u SAD-u već sledećeg dana, morao je ove nedelje da napravi neugodan povratak unazad i najavio da će ubuduće sve narudžbine iz SAD-a ponovo biti obrađivane iz Velike Britanije. Ovo dovodi do otpisa američkog centra.
Asos, čiji su investitori do nedavno bili zabrinuti zbog neisplaćenih obveznica, uspeo je da izvede uspešnu refinansiranje. Kompanija je prodala 75 procenata brendova Topshop i Topman koje je kupila 2021. godine, ali i dalje ima 73,6 miliona funti obveznica koje dospevaju 2026. godine. Bez značajnih poboljšanja priliva gotovine, postoji rizik od odlaganja problema, jer je kompanija u poslednje dve godine zabeležila negativni slobodni priliv gotovine.
Asos-CEO José Antonio Ramos Calamonte, koji je preuzeo kormilo 2022. godine, već je preduzeo prve korake, uključujući prilagođavanje zaliha i zatvaranje skladišta. Ipak, Barclays predviđa da će Asos generisati pozitivan slobodan novčani tok tek u fiskalnoj 2027. godini.
Konkurencija od strane Sheina i rastuće platforme Temu pooštrava situaciju. Asos je prošle nedelje upozorio da bi prihodi mogli biti nešto ispod dosadašnjih očekivanja, što bi značilo pad od 5 do 15 procenata. Uprkos nedavnim prilagođavanjima, čini se da je zenit britanskih brendova brze mode iza njih.
