Adidas i Nemački fudbalski savez (DFB) reagovali su na kritike zbog broja 44 na novom dresu nacionalnog tima i obustavili prodaju odgovarajućih dresova. Broj je kritikovan zbog svoje vizuelne sličnosti sa simbolima iz vremena nacional-socijalizma. Prodaja dresova sa individualnim brojevima i imenima privremeno je zaustavljena kako bi se omogućila revizija dizajna.
Kompanija adidas, koja proizvodi dresove, i DFB su prethodno već uveli smernice koje isključuju upotrebu imena i brojeva u vezi sa nacional-socijalizmom. Međutim, aktuelna diskusija se zapalila oko specifičnog dizajna broja 44. Nakon što je kritika postala poznata, adidas i DFB su najavili da će zajedno sa partnerom 11teamsports razviti novi dizajn za broj 4.
Adidas je naglasio da kompanija stoji za raznolikost i inkluziju i da se protivi ksenofobiji, antisemitizmu, nasilju i mržnji. Svaki pokušaj promovisanja razdvajajućih ili isključujućih stavova suprotstavljanje je vrednostima brenda. DFB je istakao da su brojevi od 0 do 9 provereni i da su brojevi od 1 do 26 predati UEFA na proveru, bez ikakvih prigovora.
Novi dizajn dresova i povezana reklamna kampanja su u početku pozitivno prihvaćeni. Međutim, sadašnji razvoj događaja pokazuje koliko su teme dizajna i simbolike u sportskom sektoru osjetljive. Reakcija kompanije adidas i Nemačkog fudbalskog saveza (DFB) ističe njihovu težnju da na kritike reaguju na adekvatan način i da pronađu rešenja koja su u skladu sa etičkim standardima i očekivanjima javnosti. Akcije kompanije adidas su nakon incidenata zabeležile blagi pad.
