Acum cinci ani, LinkedIn era o platformă destul de simplă: cei care căutau locuri de muncă, contractorii și antreprenorii se întâlneau cu recrutori, angajatori și investitori.

Însă, în timpul pandemiei, imaginea s-a schimbat, pe măsură ce granița dintre casă și muncă s-a estompat, iar LinkedIn a trecut de la o simplă rețea de afaceri la o platformă mai personală.

Utilizatorii LinkedIn au început să împărtășească nu numai succesele lor profesionale, ci și momentele de cumpănă și slăbiciunile umane. Shani Orgad, profesoară de media și comunicare la London School of Economics, numește această schimbare „turnura vulnerabilității”. Un subiect des întâlnit este „prăbușirea”, în care un profesionist ajunge la limitele sale. „Postările despre prăbușire”, scrie ea, „conțin adesea imagini ale autorului în lacrimi, însoțite de texte care încurajează cititorii să 'asculte de sine' și să se arate vulnerabili, sau fotografii (adesea selfie-uri) ale posterului în spital.”

Un exemplu în acest sens este postarea virală a unui angajat din sectorul serviciilor financiare, care a raportat din secția de cardiologie despre constatările sale după un atac de cord.

Astfel de postări pot avea și efecte negative, cum a fost în cazul CEO-ului care a publicat un selfie în lacrimi după concedieri și a declarat: „Acesta va fi cel mai vulnerabil lucru pe care îl voi împărtăși vreodată.” Ulterior, a fost acuzat de narcisism.

Acest trend reflectă o lume a afacerilor care încurajează oamenii să vorbească despre dificultățile și viața lor, inclusiv despre sănătatea lor mentală și fizică, sexualitatea sau familia lor, pentru a fi autentici - parte a unei culturi mai largi de împărtășire a slăbiciunilor personale sau, așa cum spun unii, de supra-împărtășire.

Această amestecare de aspecte personale și profesionale a creat un „capitol ciudat” în istoria LinkedIn, spune comediantul Michael Spicer, cunoscut pentru videoclipurile sale „Room Next Door”, în care se preface că oferă sfaturi unui politician - și care, de asemenea, glumește pe seama celor mai proaste postări de pe LinkedIn. „Persoanele orientate spre afaceri își folosesc viața pentru a continua să vorbească despre locuri de muncă și teambuilding. Astfel, ar posta despre nunta lor, dar ar încadra totul ca „ce m-a învățat să fiu soț despre fondarea unei afaceri”.

Transformarea LinkedIn într-o platformă mai personală lipsește însă de un element esențial: umorul.

Asta nu înseamnă că platforma nu este ciudată. Umorul ei neintenționat este o sursă bogată, în special pentru „State of LinkedIn” de pe Twitter și „Lunatics of LinkedIn” de pe Reddit, care conține o postare a unei femei care stă pe toaletă cu laptopul pe genunchi – pentru că, atunci când îți deschizi o afacere, nu ai altă opțiune decât să „continui”.

Iată traducerea în limba română a titlului:

"Umorul intenționat rar de pe LinkedIn parodiază în mare parte platforma. Comediantul de stand-up Ken Cheng, care scrie postări precum „Nu eșua niciodată. Dacă crezi că vei eșua, pur și simplu nu o face”, spune că oamenii văd acest lucru ca pe „o evadare bine-venită din natura foarte corporatistă și auto-glorificantă a LinkedIn”. Marketerul britanic Tom Boston este o altă excepție, făcând schițe video scurte despre profesia sa: vânzări, ceea ce l-a ajutat să devină mai cunoscut și să obțină o promovare.

Lipsa generală de ușurință reflectă natura delicată a umorului la locul de muncă. Pe lângă riscul ca o glumă să nu fie bine primită și să ducă la o întâlnire cu departamentul de resurse umane, există și echilibrul între promovarea carierei și riscul de a părea un personaj din „The Office”. Este deosebit de dificil să fii amuzant și, în același timp, să atragi atenția unui potențial angajator.

Poate că acest lucru vorbește și despre lipsa de importanță a multor locuri de muncă de birou. Dacă ai simțul umorului, probabil știi că propria ta slujbă miroase a „prostii”, pentru a-l parafraza pe sociologul decedat David Graeber. Dar LinkedIn trăiește din faptul că noi acționăm diferit. „Cei obsedați de bani, putere și statut nu au simțul umorului”, spune deschis Spicer. „De aceea sunt neintenționat comici.”

Umorul este însă una dintre puținele trăsături care deosebesc oamenii de computere, un aspect care va deveni cu siguranță și mai important în viitor. Instrumentele de inteligență artificială fac deja o treabă bună în crearea de conținut pe LinkedIn. Pentru a testa acest lucru, am rugat o IA să creeze o postare despre umor pe LinkedIn. „Râsul își are locul său,” a scris ea. „Există valoare în a menține o prezență îngrijită și concentrată pe această platformă orientată spre afaceri. Să păstrăm #Profesionalismul și să lăsăm #Glumele pentru o altă platformă! #LinkedInInsights”.

În lupta împotriva mașinilor, cea mai bună apărare ar putea fi #umorul.