Joshua Schulman, fostul șef al Coach și Jimmy Choo, a fost numit noul CEO al Burberry. El îl înlocuiește pe Jonathan Akeroyd, în timp ce compania britanică de lux a emis cel mai recent avertisment privind câștigurile și a confirmat planurile de reducere a câtorva sute de locuri de muncă.

Schulman, care și-a început cariera în domeniul comerțului cu amănuntul încă de la o vârstă fragedă, trebuie acum să reînvie marca veche de 168 de ani. În ciuda provocărilor, președintele consiliului de supraveghere, Gerry Murphy, a subliniat că nu este prevăzută vreo schimbare a strategiei actuale.

Viziunea lui Akeroyd, alături de directorul creativ Daniel Lee, de a transforma Burberry dintr-un brand tradițional de trenciuri și eșarfe într-un brand britanic modern de lux pentru genți de piele scumpe și accesorii, a eșuat după doi ani în funcție. Murphy a recunoscut că brandul ar fi putut „să meargă puțin prea repede prea departe”, mai ales într-o perioadă în care clienții se simțeau provocați de prețurile mai ridicate.

Murphy a subliniat însă că Burberry nu va reduce prețurile la nivel general. În schimb, accentul ar trebui să fie mai mult pe vânzarea produselor tradiționale și să se introducă prețuri mai scăzute.

Schulman, care se mută din New York la Londra pentru a prelua noua poziție, îi atribuie mamei sale preferința sa pentru modă. După ce a absolvit Universitatea din New York și Parsons School of Design, a ocupat funcții de conducere la Gucci și Yves Saint Laurent. A petrecut cinci ani la Londra ca CEO al Jimmy Choo, înainte de a se întoarce peste ocean.

La Neiman Marcus, unde a fost președinte al magazinului de lux Bergdorf Goodman, a reînnoit layout-ul magazinului premium și a extins prezența online a acestuia. Ulterior, a condus compania Coach și a contribuit la creșterea veniturilor.

În ciuda zvonurilor despre discuții cu potențiali candidați pentru înlocuirea lui Akeroyd, Murphy a subliniat că discuțiile serioase au început abia recent. Schulman a fost inițial discutat pentru un rol în consiliul de administrație, înainte să devină clar că era interesat de o sarcină mai mare.

Murphy a apărat pachetul salarial al lui Schulman, care poate ajunge până la 5,6 milioane de lire sterline pe an, inclusiv bonusuri, și a subliniat că o mare parte din acesta depinde de succesul pentru acționari.

Analiști precum Luca Solca de la Bernstein pun însă la îndoială decizia de a-l înlocui pe Akeroyd atât de devreme, dacă nu sunt planificate schimbări strategice majore.

În ciuda provocărilor, Burberry a înregistrat în al doilea trimestru o creștere de 28% a profitului operațional ajustat, ajungând la un nivel record de 8,2 miliarde SEK (777,8 milioane USD). Profitul net a crescut la 5,35 miliarde SEK, datorită volumelor mai mari și costurilor mai mici ale materialelor.

Here is the translated heading in Romanian:
Veniturile au scăzut ușor cu 0,7% la 101,45 miliarde SEK. Vânzările cu amănuntul au crescut cu 15% la 205.400 de vehicule vândute în trimestru.

Rowan a subliniat că Burberry ar trebui să rămână în continuare poziționată ca un brand de lux, dar se va concentra mai mult pe competențele sale de bază, cum ar fi îmbrăcămintea de exterior și eșarfele.