Netflix a reușit să câștige 8 milioane de noi abonați în al doilea trimestru datorită seriilor de succes precum "Baby Reindeer" și "Bridgerton", ceea ce a crescut veniturile și profiturile serviciului de streaming peste așteptările Wall Street.

Înscrierile noi au atins cel mai înalt nivel pentru un al doilea trimestru de la 2020, când Netflix a înregistrat o creștere explozivă în timpul pandemiei. Cu toate acestea, compania a avertizat că înscrierile noi în trimestrul în curs ar putea fi mai mici decât în anul precedent, când măsurile stricte împotriva partajării parolelor au intrat în vigoare deplin.

Câștigul a crescut cu 48% la 4,88 dolari pe acțiune, cu venituri de 9,6 miliarde de dolari, depășind astfel prognozele Wall Street. De asemenea, Netflix și-a ridicat prognoza de venituri pentru întregul an, reflectând „tendințe solide de creștere a numărului de membri și dinamica afacerii.”

Netflix a anunțat că modelul său de abonament susținut prin publicitate reprezintă acum 45 la sută din abonamentele din piețele în care este disponibil, dar nu se așteaptă ca acest model să fie un "motor principal al creșterii veniturilor" până în 2024 sau 2025. Abonamentele pentru modelul susținut prin publicitate au crescut cu 34 la sută față de trimestrul anterior.

Succesul Netflix contrastează cu vremurile în continuare dificile pentru serviciile de streaming ale studiourilor tradiționale, care fie sunt nerentabile, fie obțin doar câștiguri modeste. Într-o scrisoare adresată acționarilor, Netflix a subliniat dificultățile concurenților săi și a declarat: "În timp ce aceștia investesc masiv în conținut premium, ei văd audiențe relativ mici pe serviciile lor de streaming, în timp ce televiziunea liniară continuă să fie în declin.

Greg Peters, co-CEO al Netflix, a declarat că "prioritatea principală este extinderea în domeniul publicității", ceea ce se realizează prin angajarea de noi agenți de vânzări și dezvoltarea unei platforme publicitare proprii care să înlocuiască actualul sistem Microsoft. "Aceasta deschide o serie întreagă de inovații, o experiență mai bună pentru utilizatori și funcții publicitare îmbunătățite", a spus el.

Paolo Pescatore, analist la PP Foresight, a remarcat că durează mai mult decât era de așteptat să câștige amploare în afacerea de publicitate, în special având în vedere „abundența de date despre comportamentul și obiceiurile telespectatorilor" Netflix.

„Se confruntă cu giganți tehnologici și mai mari, cu o bază și scalare uriașe”, a spus el, menționând Amazon, Meta și Google. „Evident că durează mai mult pentru Netflix, deoarece baza sa de publicitate este mică.”

Netflix a adăugat programării sale evenimente sportive unice, inclusiv un turneu de golf, o luptă viitoare cu Mike Tyson și două meciuri de fotbal american de Crăciun, ceea ce a dus la speculații dacă va încheia un contract cu o ligă sportivă.

Ted Sarandos, Co-CEO, a redus așteptările pentru un mare contract sportiv. "Este foarte dificil să obții profituri din sporturile de ligă mare și dintr-un întreg sezon", a spus el. "Organizând aceste evenimente [sportive] Netflix, nu ne asumăm prea multe riscuri. Ne place această economie și putem trăi cu ea.

Întrebat despre inteligența artificială, Peters a declarat că Netflix folosește o tehnologie "similară cu IA" pentru a spori implicarea utilizatorilor și că noua tehnologie generativă de inteligență artificială ar putea "îmbunătăți descoperirea și recomandările" pentru clienții săi.

Sarandos a spus că impactul inteligenței artificiale generative asupra comunității creative este „greu de prevăzut”.

„Mulți cineaști și producători experimentează astăzi cu AI și trebuie să vedem cum evoluează acesta”, a spus el. „Trebuie să ne concentrăm asupra calității povestirii.”