De Amerikaanse jeansfabrikant Levi Strauss overweegt de verkoop van zijn traditionele merk Dockers, nadat het in het afgelopen kwartaal een aanzienlijke omzetdaling heeft gekend. Het bedrijf heeft Bank of America de opdracht gegeven om alle strategische opties voor het merk te analyseren, zo maakte Levi Strauss donderdag bekend. Er is momenteel geen concrete deadline voor de beslissing over de toekomst van Dockers.
Dockers, bekend om zijn chino-broeken en casual zakelijke kleding, werd opgericht in de jaren 1980 en gold lange tijd als een belangrijke groeimotor voor Levi Strauss. In het meest recente kwartaal daalde de omzet echter met 15 procent tot 73,7 miljoen dollar. Deze daling is in overeenstemming met een algemene neerwaartse trend in de kledingmarkt, die wordt beïnvloed door veranderende consumentengewoonten en een groeiende voorkeur van consumenten voor sportieve vrijetijdskleding.
Zelfs concernbreed staat Levi Strauss voor uitdagingen.
De Levi Strauss-aandeel reageerde negatief op het nieuws en daalde in de voorbeurshandel op de New Yorkse effectenbeurs (NYSE) tijdelijk met 10,73 procent naar 18,80 dollar. Analisten en investeerders toonden zich bezorgd over de zwakke prestaties van Dockers en de beperkte groeivooruitzichten van het moederbedrijf.
Ondanks de tegenslagen wil Levi Strauss vasthouden aan zijn strategie om zich meer te richten op zijn kernmerk, Levi's. Het bedrijf is van plan om verder te investeren in digitale verkoopkanalen en nieuwe productlijnen om de positie op de wereldmarkt te versterken.
