Shein, le géant de la mode en ligne qui envisage une cotation à Londres, a annoncé un « Fonds de Circularité » de 200 millions d’euros pour lutter contre les déchets de mode. Cette initiative intervient dans un contexte de préoccupations croissantes concernant la durabilité de la marque.

L'entreprise fondée en Chine prévoit d'investir des capitaux dans des start-ups et des entreprises établies au Royaume-Uni et en Europe dès que possible, a déclaré mardi Donald Tang, président exécutif de Shein, au Financial Times.

„Unsere finanziellen Ressourcen, unser Umfang und unsere Hebelwirkung bedeuten, dass wir ein bedeutender Versuchsträger oder Anwender dieser Technologien oder Prozesse sein können und werden“, sagte Tang.

Translation in French:
"Nos ressources financières, notre portée et notre effet de levier signifient que nous pouvons et serons un acteur majeur ou un utilisateur de ces technologies ou processus", a déclaré Tang.

L'investissement prévu correspond à une fraction des bénéfices de 2 milliards de dollars de Shein pour 2023. L'entreprise de commerce électronique, qui a connu une forte croissance pendant la pandémie et qui concurrence désormais de grands détaillants de mode comme Zara et H&M, a été évaluée à 66 milliards de dollars lors de son dernier tour de financement.

Les objectifs d'investissement possibles pourraient être des entreprises en phase de démarrage travaillant sur des matériaux recyclés, ou des partenariats avec des entreprises plus matures dont les opérations existantes utilisent de nouveaux matériaux ou des matériaux émergents pour devenir plus durables.

Cette étape s'inscrit dans le cadre des efforts de Shein pour inscrire ses actions en bourse à Londres, après l'abandon d'une introduction en bourse prévue à New York. L'entreprise a été impliquée dans des tensions entre les États-Unis et la Chine et a également fait face à des accusations de travail forcé dans la région chinoise du Xinjiang. Shein a rejeté les accusations, déclarant qu'elle a une politique de tolérance zéro à l'égard du travail forcé.

Shein, dont le siège est à Singapour mais qui maintient la plupart de ses opérations et chaînes d'approvisionnement en Chine, envisage également un plan de secours pour une cotation à Hong Kong, comme l'a rapporté précédemment le FT.

Tang a refusé de commenter le processus de cotation qui doit être approuvé par la commission chinoise de réglementation des valeurs mobilières, peu importe où il aura finalement lieu.

À la question de savoir si le fonds était une réponse aux critiques et aux préoccupations concernant sa chaîne d'approvisionnement étendue, Tang a déclaré qu'il s'agissait «d'une continuation des efforts et du voyage sur lequel nous nous trouvons depuis un certain temps».

Les entreprises de mode rapide comme Shein sont au centre de l'attention des activistes, qui soutiennent que leur ascension a conduit à une quantité sans précédent de mode bon marché et de mauvaise qualité qui finit dans les décharges. Selon la Fondation Ellen MacArthur, une organisation à but non lucratif qui lutte contre le gaspillage et la pollution, plus de la moitié de toute la mode rapide est jetée en moins d'un an. Shein a déclaré que son modèle commercial à la demande signifiait qu'il avait moins de stocks que les détaillants traditionnels.

Tang a souligné que le problème des déchets de mode ne pouvait pas être résolu de manière « individuelle » et qu'il ne s'agissait pas « seulement d'argent ». « C'est trop important, cela nécessite des efforts collaboratifs », a-t-il déclaré, exhortant les autres, y compris les détaillants concurrents, les fonds souverains, les investisseurs, les politiciens, les organisations à but non lucratif et les universitaires, à rejoindre l'initiative de circularité.

Le mois dernier, Shein a soumis des documents confidentiels à l'autorité des marchés britanniques, faisant ainsi un pas de plus vers une éventuelle introduction en bourse de grande envergure pour les marchés de capitaux londoniens autrement ternes.

Avant les élections parlementaires de la semaine dernière, Shein a eu une réunion avec le nouveau ministre de l'Économie, Jonathan Reynolds, où le Parti travailliste a remporté une victoire écrasante. Le Parti travailliste avait précédemment déclaré que Londres devrait accueillir une cotation de Shein, car cela entraînerait des normes réglementaires plus élevées pour l'entreprise qu'ailleurs.

L'entreprise a également annoncé mardi qu'elle investirait 50 millions d'euros supplémentaires dans des marques, des designers et des artisans britanniques et européens travaillant avec Shein, ainsi que dans des "investissements potentiels" en recherche et développement ou dans une usine pilote en Europe ou au Royaume-Uni.

En 2022, Shein a lancé une plateforme de revente de vêtements aux États-Unis, désormais disponible au Royaume-Uni et en Europe, avec plus de 115 000 articles d'occasion proposés à la vente.