McDonald's se priprema za vruće leto i najavljuje da će od 25. juna nuditi privlačan paket obroka za 5 dolara. Promocija, koja uključuje četiri artikla - McDouble ili McChicken, male pomfrit, malo piće i četiri Chicken McNuggets - ima za cilj privući cenom osveštene potrošače i održati konkurenciju s ostalim lancima brze hrane koji pojačavaju svoje ponude.
Odluka o lansiranju takve ponude na nacionalnom nivou usledila je nakon što je McDonald's utvrdio da je izgubio svoju vodeću poziciju u pogledu pristupačnosti na nekim tržištima SAD. Prema kompaniji, franšizni primaoci, koji čine većinu McDonald'sovih operatera, sada su ponovo na nivou profitabilnosti pre pandemije i mogu sebi da priušte ulaganje u takve vrednosne ponude. Cilj je pomoći u povećanju frekvencije kupaca, koja je u SAD u prvom kvartalu ove godine opala za 3,5%.
Nosioci franšize koji su u SAD-u odgovorni za formiranje cena u svojim restoranima široko su podržali novu ponudu, iako su interne diskusije o komponentama dogovora i njegovom ekonomskom opravdanju vođene. Operator McDonald's-a je u e-mailu istakao da je važno povratiti izgubljeni zamah.
Reklamne aktivnosti podržava Coca-Cola sa 4,6 miliona američkih dolara kako bi subvencionisala troškove promocije. To je deo tekućeg partnerstva u kojem Coca-Cola redovno koordinira marketinške programe sa svojim kupcima.
Industrija brze hrane se suočava sa izazovima poput visokih stopa inflacije i porasta cena hrane, što potrošače sve više navodi na to da ređe jedu van kuće. Stoga, mnogi lanci pojačavaju svoje reklamne ponude da bi vratili mušterije. Na primer, Jack in the Box je nedavno objavio ponudu koja uključuje grickalice ispod 4 američka dolara i planira dodatne promocije za ostatak godine.
Lančani restorani brze hrane poput Chili’s i Applebee’s sve više pokušavaju da privuku kupce brze hrane ponudama. McDonald's sam nudi složeni meni sa cenama od 1, 2 i 3 američka dolara od 2018. godine, iako je broj artikala na ovoj listi smanjen kao odgovor na inflaciju.
Novi McDonald's-ov ponuda od 5 dolara je strateški korak za popunjavanje jaza u pristupačnosti cene kao i jačanje vezanosti za brend, u vreme kada su potrošači to najviše potrebuju.
