Asos je objavio da je prodao značajan udeo svojih modnih marki Topshop i Topman danskom maloprodajnom magnatu Andersu Holchu Povlsenu. Ugovor od 135 miliona funti uključuje prodaju 75 procenata obe marke Heartlandu, holding kompaniji porodice Povlsen, koja indirektno drži i 28 procenata u Asosu.

Transakcija, koja je objavljena u četvrtak, izazvala je značajan porast akcija kompanije Asos, koje su u jednom trenutku skočile za 22,4 procenta na 450 penija, a zatim završile trgovanje sa porastom od 15 procenata na 422,7 penija. Ovo je dalo kompaniji Asos tržišnu kapitalizaciju od preko 500 miliona funti.

Odluka o prodaji usledila je nakon perioda u kome se Asos borio sa izazovima ekonomije posle pandemije, uključujući povratak potrošača fizičkim prodavnicama i uticaj visokih troškova života, koji su umanjili potrošnju potrošača.

Pored ove transakcije, Asos je najavio i plan refinansiranja. Kompanija je saopštila da će godišnji prihod verovatno biti „nešto niži“ od prethodne prognoze pada do 15 procenata. Međutim, prilagođeni operativni rezultat bi trebalo da bude na gornjoj granici konsenzusnih očekivanja, između 20 miliona i 75 miliona funti.

U okviru dogovora Asos će zadržati 22,5 procenata udela, nakon što je ranije već zaključen posao sa američkim lancem robnih kuća Nordstrom, koji će preuzeti preostalih 2,5 procenata.

Prodaja označava dalji korak u pokušaju Asosa da poboljša svoju poslovnu situaciju, nakon što je kompanija u poslednjih nekoliko godina izdala nekoliko upozorenja o profitu i trpela rastuće gubitke.

Marka Topshop, koja je početkom 2000-ih godina dostigla kultni status, izgubila je na vidljivosti nakon preuzimanja od strane Asosa, navodi Pippa Stephens, vodeća analitičarka u GlobalData. Ipak, ona vidi prodaju kao pozitivan potez i očekuje da će transakcija pomoći marki da ponovo poveća svoju vidljivost i privlačnost.

José Antonio Ramos Calamonte, CEO kompanije Asos, odbacio je ideju da su brendovi pali u zaborav pod vođstvom Asosa. „Bio je to proces vraćanja brendova na put rasta“, rekao je. U poslednje dve godine, Asos je ponovno definisao kreativni pravac brendova, preradio čitav lanac snabdevanja, poboljšao kvalitet odeće i optimizovao odnose sa dobavljačima.