Dok druge luksuzne marke posustaju, Hermès obezbeđuje najveći deo rasta na tržištu luksuzne robe u drugom kvartalu.

Francuske vodeće kompanije za luksuznu robu su prošle nedelje predstavile vrlo različite rezultate za drugo tromesečje. U utorak je LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton objavio da je prihod u tri meseca do juna porastao za razočaravajućih 1% u poređenju sa prošlom godinom. Vlasnik Gučija, Kering, sledio je sa padom prihoda od 11% i upozorenjem o zaradi. Hermès je, s druge strane, zabeležio impresivan rast prihoda od 13% u istom periodu.

Hermès je u poslednjem kvartalu ostvario više od 100% inkrementalnog rasta industrije. Kupci luksuznih proizvoda potrošili su 440 miliona evra—odnosno 477,6 miliona američkih dolara—više u prodavnicama ove francuske marke nego u istom periodu prethodne godine. Istovremeno, potrošili su 400 miliona evra manje na sve druge luksuzne marke zajedno, pokazuje analiza Bank of America.

Ovaj razvoj pokazuje dvostruki izazov za luksuzne marke, koje imaju probleme i na gornjem i na donjem kraju spektra potrošača.

Već mesecima je jasno da kupci iz srednje klase u SAD i Kini, dva najvažnija tržišta za industriju luksuza, smanjuju svoje troškove. Kineski potrošači štede umesto da troše jer vrednost njihovih nekretnina opada. Ljudi sa niskim i srednjim primanjima u SAD, koji su tokom pandemije razvili sklonost ka luksuzu, potrošili su svoju ušteđevinu i drastično su smanjili svoje troškove.

Čini se da i bogati potrošači postaju izbirljiviji u vezi sa markama koje kupuju. Izvršni direktor kompanije Hermès, Axel Dumas, rekao je da je u luksuznoj industriji u toku "beg ka kvalitetu", od čega proizvođač Birkin torbi sa svojom reputacijom za bezvremenske dizajne ima koristi. Kineski kupci izbegavaju posebno upadljive i logom prepune marke, zbog rastućih briga o ekonomiji i problemima sa nekretninama u zemlji.

Prodaja nakita takođe ostaje stabilna, jer kupci traže proizvode, koji pre zadržavaju svoju vrednost nego odeću ili torbe. Vlasnik kompanije Cartier, Richemont, zabeležio je povećanje prodaje nakita od 4% u kvartalu, uprkos tome što je ukupni prihod kompanije bio opterećen slabom potražnjom za satovima i modnim artiklima. Keringove brendove nakita, Boucheron i Pomellato, bili su retki svetli trenuci u portfoliju.

Izgledi su sumorni za brendove poput Guccija i Burberryja, koji se nalaze u fazi preokreta. Potonji je ovog meseca izdao upozorenje o padu dobiti i zamenio svog izvršnog direktora, nakon što je višegodišnji pokušaj da britanskog proizvođača kišnih mantila učini ekskluzivnijim propao. Cene akcija su pale na nivo iz 2010. godine.

Obe marke suočavaju se sa teškim zadatkom privlačenja kupaca. Ni Gucci ni Burberry nisu poznati po trenutno popularnim klasičnim dizajnima. Drastična povećanja cena poslednjih godina takođe su odvratila mnoge potencijalne kupce.

Akcije luksuznih brendova razvijaju se različito. Deonice Richemont i Hermès porasle su od početka godine za 15% odnosno 8%, dok su sve ostale u minusu.

Investitori prate primer bogatih kupaca: U nesigurnim vremenima najekskluzivniji brendovi su najsigurnija opklada.