Netflix je u drugom kvartalu zahvaljujući uspešnim serijama poput "Baby Reindeer" i "Bridgerton" pridobio impresivnih 8 miliona novih pretplatnika, što je prihode i dobit ovog servisa za strimovanje povećalo iznad očekivanja sa Vol Strita.
Novoregistrovani korisnici dostigli najviši nivo za drugo tromesečje od 2020. godine, kada je Netflix zabeležio eksplozivan rast tokom pandemije. Međutim, kompanija je upozorila da bi broj novih registracija u tekućem tromesečju mogao biti manji nego prethodne godine, kada su mere protiv deljenja lozinki bile potpuno sprovedene.
Dobit je porasla za 48 procenata na 4,88 američkih dolara po akciji uz prihod od 9,6 milijardi američkih dolara, nadmašivši tako prognoze Vol Strita. Netflix je takođe povećao predviđanje prihoda za celu godinu, što odražava "čvrste trendove rasta članstva i dinamiku poslovanja.
Netflix je objavio da njegov model pretplate finansiran kroz reklame sada čini 45 odsto registracija na tržištima na kojima je dostupan, ali ne očekuje da će ovaj model biti "primarni pokretač rasta prihoda" do 2024. ili 2025. godine. Registracije za model finansiran kroz reklame porasle su za 34 odsto u poređenju sa prethodnim kvartalom.
Uspeh Netflixa u suprotnosti je sa i dalje teškim vremenima za striming servise tradicionalnih studija, koji su ili neprofitabilni ili ostvaruju samo skromne dobitke. U pismu akcionarima, Netflix je ukazao na teškoće svojih konkurenata, rekavši: "Dok oni snažno investiraju u premijum sadržaje, beleže relativno nisku gledanost na svojim striming servisima, dok linearna televizija kontinuirano opada.
Greg Peters, suosnivač i izvršni direktor Netflixa, izjavio je da je "najveći prioritet povećanje obima u reklamnom poslu", što će se postići zapošljavanjem novih prodajnih predstavnika i izgradnjom sopstvene reklamne platforme koja će zameniti trenutni Microsoftov sistem. "To otvara čitav niz inovacija, bolje korisničko iskustvo i bolje reklamne funkcije", rekao je.
Paolo Pescatore, analitičar u kompaniji PP Foresight, primetio je da duže traje nego što se očekivalo da se dobije na veličini u oglašavanju, posebno s obzirom na "obilje podataka o ponašanju i navikama gledalaca" na Netflixu.
Они се такмиче са још већим технолошким гигантима са огромном базом и скалом, рекао је, спомињући Амазон, Мета и Гугл. "То очигледно траје дуже за Нетфликс, јер је његова рекламна база мала.
Netflix je dodao jedinstvene sportske događaje svom programu, uključujući golf turnir, predstojeću borbu sa Mike Tysonom i dve utakmice američkog fudbala za Božić, što je dovelo do spekulacija da li će sklopiti ugovor sa nekom sportskom ligom.
Тед Сарандос, ко-генерални директор, смањио је очекивања за велики спортски уговор.
Na pitanje o veštačkoj inteligenciji, Peter je rekao da Netflix koristi tehnologiju "sličnu veštačkoj inteligenciji" kako bi povećao angažovanje svojih korisnika i da nova generativna veštačka inteligencija može poboljšati "otkrivanje i preporuke" za njegove klijente.
Sarandos je rekao da je uticaj generativne veštačke inteligencije na kreativnu zajednicu "teško predvideti".
„Mnogi filmski stvaraoci i producenti danas eksperimentišu sa veštačkom inteligencijom i moramo videti kako će se to razvijati“, rekao je. „Moramo se fokusirati na kvalitet pripovedanja.“
