Warner Brothers Discovery (WBD) ima rok do ponedeljka da podnese ponude za prava prenosa američke košarkaške lige NBA ili će ih izgubiti, pri čemu se vrednost prava očekuje da poraste na oko 75 milijardi američkih dolara u periodu od jedanaest godina.
Pregovori između lige i medijske kompanije, čija TNT mreža prenosi NBA utakmice još od 1980-ih, ključni su trenutak za budućnost prava na prenos sportskih događaja uživo. Za WBD je mnogo toga na kocki: kompanija bi mogla izgubiti svoj centralni sportski program uživo, što bi imalo ozbiljne posledice s obzirom na promene u medijskom okruženju.
Tokom prethodne nedelje, vlasnici NBA timova su odobrili ponude kompanija Disney, Amazon Prime Video i Comcast's NBC za prava prenosa, počevši od sezone 2025-26. WBD-ov trenutni ugovor mu daje mogućnost da nadmaši ponude trećih strana - u ovom slučaju ponude Amazona i NBC-ja. WBD mora dostaviti svoju ponudu do ponedeljka uveče.
Prema insajderima koji su upoznati sa diskusijama i žele da ostanu anonimni, definicija "poredivog ponuda" u trenutnom okruženju je složena, jer tradicionalne kablovske i linearne kompanije direktno konkurišu tehnološkim platformama.
WBD će verovatno ciljati Amazonovu ponudu, pošto je prosečna godišnja vrednost od 1,8 milijardi američkih dolara bliža trenutnim 1,2 milijarde američkih dolara godišnje koje plaća WBD. Ponuda NBC-a iznosi oko 2,5 milijardi američkih dolara godišnje.
Šta će se dalje desiti, zavisi od reakcije WBD-a. Jedan insajder je naglasio da će WBD ili nadmašiti jednu od ponuda ili neće, „ali ovo nije rat ponuda“.
Jedan portparol TNT Sports-a izjavio je da je kompanija dobila ponude NBA-a i da priprema odgovor. NBA, NBC i Amazon odbili su da komentarišu.
Инсајдери из Лиге и WBD су сагласни да доларски износи неће бити једини критеријум за одређивање победника. Адам Силвер, комесар НБА, изјавио је прошле недеље да су циљеви лиге у преговорима око следећих медијских права како економски, тако и оријентисани ка навијачима, укључујући комбинацију телевизијских преноса и стриминг опција, као и међународних могућности.
„To je nešto na šta smo veoma fokusirani kod ovih ugovora, ne samo na dometu u SAD-u, već i globalno“, rekao je Silver i dodao da bi detalji sa postojećim partnerima morali biti razjašnjeni pre nego što se ugovori mogu zaključiti.
Jedna tačka spora je veličina i domet streaming platformi. Amazon Prime Video je imao više od 200 miliona mesečnih gledalaca prošle godine, dok je WBD-ov direktni streaming za kupce u prvom kvartalu 2024. dostigao skoro 100 miliona pretplatnika, uključujući Max, gde su američki gledaoci ove sezone mogli da prate simulirane NBA igre na TNT-u.
Jedan WBD-insajder je ukazao na razlike u broju pretplatnika na streaming servisima između dvaju kompanija, ali je naglasio da bi svaka procena prava NBA-a koja su u pitanju trebalo da bude ograničena na domaće poređenje.
Diskusije dolaze u kritičnom trenutku za WBD, čiji rukovodioci razmatraju moguće razdvajanje kompanije kako bi se izborili sa neto dugom od 39 milijardi američkih dolara. Tržišna kapitalizacija kompanije pala je za trećinu na 20,8 milijardi američkih dolara u protekloj godini.
Ovi faktori, posebno tržišna kapitalizacija, važni su za ligu, prema rečima insajdera.
Ljudi koji su uključeni u pregovore naglasili su da „nepoznati ostaju nepoznati“, kako je to izrazio jedan insajder - to znači da konačni ugovori o pravima neće biti određeni dok WBD ne iznese svoju protivponudu. Kada sve bude rečeno i učinjeno, ukupna vrednost paketa prava se očekuje da će se udvostručiti, što odražava značaj prenosa uživo za zadržavanje pretplatnika kablovske i striming usluge.
Analitičari iz MoffettNathansona su napisali u proleće da je „NBA za TNT i širi linearni portfolio WBD-a bila značajan izvor poluge“.
Neki od TNT-ovih A-list talenata takođe su se založili za zadržavanje NBA igara na mreži, uključujući člana Kuće slavnih Charlesa Barkleyja, suvoditelja vodećeg košarkaškog programa „Inside the NBA“. U intervjuima tokom poslednjih meseci kritikovao je WBD-CEO-a Davida Zaslava zbog javne neodlučnosti u vezi sa odlukom da zadrže prava.
„Kada smo se spojili sa Discoveryjem [2022. godine], naš šef je prvo rekao: 'Ne treba nam NBA'“, rekao je Barkley u maju u „Dan Patrick Show“. „Pa, njemu možda ne treba, ali ostalim ljudima [na TNT], nama treba.“
