Meta, matično preduzeće Facebooka i Instagrama, je u drugom kvartalu 2024. godine predstavilo impresivne rezultate. Prihodi su porasli za 22 procenta na 39,1 milijardu dolara, što je nadmašilo očekivanja analitičara. Neto dobit se povećala za 73 procenta na 13,5 milijardi dolara. Ovi rezultati bi trebalo da otklone sve zabrinutosti akcionara u vezi visokih troškova za veštačku inteligenciju (AI).

Preduzeće ostvaruje gotovo sav svoj prihod od reklama. Solidni rezultati pokazuju da je Meta pronašla uspešnu primenu za veštačku inteligenciju: Napori da se prodaju ciljane reklame isplaćuju se. Metin Advantage+ omogućava preduzećima da automatizuju delove svojih reklamnih kampanja i stiče na popularnosti, što pomaže u povlačenju reklamnih dolara od manjih rivala poput Pinteresta.

KI pomaže Meti da bolje odlučuje koje oglase korisnicima prikazivati i kada. Poboljšanjem takozvane efikasnosti monetizacije, Meta može povećati prihod i konverzije bez potrebe za prikazivanjem više oglasa, što bi moglo iritirati korisnike. Ovo se odražava na više cene koje je Meta mogla da zahteva za oglase u proteklom kvartalu. Zdrav rast operativne marže na 38 procenata više nego dovoljno kompenzuje povećane troškove i izdatke.

Ovi pozitivni rezultati čine Metine planove da "znatno" povećaju kapitalne izdatke sledeće godine lakše svarljivim za investitore. Kompanija je izjavila da bi ove godine mogla uložiti i do 40 milijardi američkih dolara u proširenje kapaciteta za kompjutere sa veštačkom inteligencijom. Poslovica „Mora se potrošiti novac da bi se zaradio novac“ ovde je primenljiva. Borba za dolare od reklama postaće sve intenzivnija, jer kompanije poput JPMorgan-a, Walmart-a i Uber-a ulaze na digitalno tržište reklama. Meta, koja kontroliše više od jedne petine godišnjeg američkog tržišta digitalnog oglašavanja od 300 milijardi dolara, mora braniti svoju poziciju.

Akcije Meta, koje su u poslednjih 12 meseci skočile za 47 procenata, porasle su za 7 procenata nakon zatvaranja berze. Za razliku od toga, akcije Alphabet i Microsoft su pale, iako su obe kompanije takođe najavile planove za povećanje ulaganja u veštačku inteligenciju. Uprkos dobicima, Meta akcije sa odnosom cena-dobitak od 22 nisu naročito skupe u poređenju sa Alphabetom, a ispod su 32 puta kod Microsofta.

Rastući gubici u odeljenju Reality Labs koje proizvodi Quest mešovite stvarnosti slušalice, kao i regulatorne zabrinutosti i pitanja održivosti marketinških troškova Temua i Sheina, predstavljaju opterećenje, ali dalji znaci da Meta pronalazi načine da unovči svoja ulaganja u veštačku inteligenciju trebali bi pomoći u smanjenju ovog jaza.