Akcije Hennesa i Maurica (H&M) pale su za 13% na 169 SEK nakon slabog početka u trećem kvartalu i upozorenja o rastućim troškovima sirovina i nepovoljnim valutnim kretanjima.
Švedska modna kompanija cilja operativnu maržu od 10% za poslovnu godinu 2024, ali analitičari već neko vreme sumnjaju da će taj cilj biti ostvaren ove godine. Kompanija se bori sa smanjenom kupovnom moći potrošača, rastućim troškovima i jakom konkurencijom od strane jeftinijih online modnih trgovaca kao što je Shein i njegovog većeg, tradicionalnog rivala Zare.
Ostvarivanje našeg cilja zavisi od daljeg jačanja rasta prihoda u drugoj polovini godine u poređenju sa rastom u drugom kvartalu", rekao je CEO Daniel Erver.
H&M je u drugom kvartalu do kraja maja prijavio maržu od 11,9%, dok su analitičari iz Jefferiesa očekivali 12,9%. Za jun kompanija očekuje pad prihoda od 6% u lokalnim valutama u odnosu na prethodnu godinu, jer je nestabilno vreme u mnogim glavnim tržištima početkom meseca negativno uticalo na prodaju. Međutim, prodaja se oporavila krajem meseca kada se vreme normalizovalo.
Analitičari iz HSBC-a očekivali su za jun ravnat do negativan srednje jednocifren rast prihoda zbog teške osnovice za poređenje. Prošle godine je prodaja porasla za 10% između 1. i 27. juna, podstaknuta povoljnim vremenskim uslovima.
„Prava izazov leži u tome što je treći kvartal započeo veoma loše“, rekao je Bernstein-analitičar Vilijam Vuds u belešci upućenoj klijentima. „Menadžment je takođe ublažio svoj stav u vezi sa ciljem marže od 10% i unapred predstavio svoja opravdanja.“
Vuds je istakao da H&M mora zabeležiti značajan rast prodaje kako bi dostigao maržu od 10%.
Popusti su u kvartalu igrali neutralnu ulogu u poređenju sa prethodnom godinom, pri čemu je kompanija navela da su troškovi popusta ostali nepromenjeni. Međutim, H&M očekuje blagi porast troškova popusta u trećem kvartalu, kako bi privukao više kupaca i povećao prodaju.
„Najvažniji preduslov za postizanje našeg cilja je da se rast prihoda u drugoj polovini godine dodatno pojača“, ponovio je Erver.
H&M radi na programu troškova i efikasnosti koji treba da uštedi 2 milijarde SEK (189,1 milion USD) godišnje kako bi snizio cene za kupce i postigao ciljani profitni margini. Preostali delovi programa su implementirani u prvoj polovini godine, a troškovi implementacije su sada uglavnom pokriveni, navodi kompanija.
Preduzeće je prijavilo neto dobit od 5,01 milijardi SEK za kvartal do 31. maja u poređenju sa 3 milijarde SEK prethodne godine, dok je prihod porastao za 3,5% na 59,61 milijardu SEK.
Аналитичари које је анкетирао FactSet очекивали су нето добит од 5,34 милијарде СЕК уз приход од 59,6 милијарди СЕК.
