Pariski proizvođač luksuzne robe Hermès ponovo je predstavio impresivne prodajne rezultate u drugom kvartalu, uprkos teškom tržišnom okruženju i opadajućim troškovima kineskih potrošača za svilene šalove i torbe od 10.000 dolara.

Kvartalna prodaja proizvođača Birkin torbi, prilagođena za valutne razlike, porasla je za 13,3 odsto, dosegnuvši ukupno 3,7 milijardi evra, prema konsenzusnim procenama Reutersa. U Aziji, izvan Japana, prodaja je na poredivoj osnovi porasla za 5,5 odsto, što je bolji rezultat u poređenju sa konkurentima kao što su LVMH, Richemont i posebno Kering, čiji je posao u Kini znatno opao.

Hermès ostaje jedan od najpouzdanijih igrača u segmentu luksuza, čak i u teškim vremenima. Kompanija profitira od svoje pozicije u ultra-visokoj cenovnoj kategoriji, pažljivo kontrolisane distribucije i bogate klijentele.

Iako se rast usporio od početka godine i smanjio se sa 17 procenata u prvom kvartalu na 13,3 procenata.

Poslovni rezultat u prvom polugodištu iznosio je 3,15 milijardi evra sa maržom od 42 procenata, što je u skladu sa očekivanjima, uprkos težim uslovima.

„Solidni rezultati za šest meseci odražavaju snagu Hermès modela u složenijem ekonomskom i geopolitičkom kontekstu“, rekao je izvršni predsednik Axel Dumas. „Grupa je sigurna u budućnost i nastavlja da investira kako bi unapredila svoje projekte vertikalne integracije i stvorila nova radna mesta.“

Najveća divizija kompanije, kožna galanterija, porasla je za 18 procenata u kvartalu, jer su kupci i dalje kupovali tražene Birkin i Kelly torbe, dok je prodaja Prêt-à-Porter mode i dodataka takođe zabeležila dvocifren rast.

Međutim, prodaja ikoničnih svilenih marama i satova je opala, što ukazuje na određene poteškoće, jer se Hermès kreće u težem luksuznom okruženju.

Poslovanje kompanije u drugom kvartalu bilo je „solidno“, iako Hermès „nije potpuno imun na šire trendove“, izjavila je Zuzanna Pusz, analitičarka UBS-a. „Rezultati za prvih šest meseci potvrđuju otpornost poslovnog modela uprkos sporijem razvoju u Azijsko-pacifičkom regionu“, dodala je ona.

Akcije koncerna su do sada ove godine porasle za 6 procenata i u četvrtak su bile na 2.007 evra, što odgovara tržišnoj kapitalizaciji od 213 milijardi evra, dok su akcije LVMH-a i Keringa pale.

Hermès je nadmašio ostatak sektora tokom luksuznog booma, koji je dostigao svoj vrhunac tokom pandemije, trend koji se nastavio. Dok je veći deo rasta u protekloj deceniji postignut naporima brendova da putem marketinga i širenja njihovih osnovnih proizvoda privuku više aspirativnih kupaca, najekskluzivnija imena kao što su Hermès, Brunello Cucinelli i Loro Piana iz LVMH-a uglavnom su to izbegavala kako bi se fokusirali na svoju bogatu osnovnu klijentelu.

Hermès profitira i od činjenice da potražnja za njegovim najtraženijim proizvodima poput Kelly i Birkin torbi premašuje ponudu, budući da cene ovih torbi počinju od oko 10.000 dolara po komadu. Kompanija pažljivo kontroliše proizvodnju i planira da godišnje poveća svoje proizvodne kapacitete za proizvode od kože za 6-7 procenata, otvaranjem novih radionica i obučavanjem specijalizovanih zanatlija.

Za razliku od nekih svojih konkurenata, Hermès je takođe manje zavistan od kupovine turista.