"Apple traži podršku od spoljnih kompanija uključujući Google i OpenAI za proboj u bum generativne veštačke inteligencije (AI). U razgovorima sa njima i drugim pružaocima AI softvera poput Cohere, proizvođač iPhone-a istražuje mogućnosti korišćenja njihove tehnologije za mobilne funkcije svojih uređaja. Ovo bi moglo ukazivati na strateški zaokret u Apple-u, koji tradicionalno preferira upotrebu sopstvenih tehnologija."

Rasprave pokazuju da Apple možda ne poseduje unutrašnje alate koji su tako napredni kao kod drugih vodećih AI kompanija. Za kompleksnije zadatke koji zahtevaju obimne Cloud infrastrukture, Apple bi se stoga mogao obratiti tehnološkim gigantima poput Google-a. Google je već značajno investirao u svoje Cloud usluge, uključujući razvoj sopstvenih čipova za uobičajene AI zadatke.

Potreba Apple-a da sustigne u trci veštačke inteligencije naglašena je rastućom zabrinutošću investitora koji traže veću transparentnost u vezi sa AI strategijom kompanije. Generalni direktor Tim Cook pokušao je da otkloni ove brige ukazujući na značajna ulaganja u generativnu AI. Apple planira da integriše funkcije generativne veštačke inteligencije u nadolazeći operativni sistem iOS 18, koji bi trebalo da bude predstavljen u junu. Među potencijalnim novinama su tehnologije za automatsko dopunjavanje e-mail poruka, napredne funkcije pretrage, uređivanje fotografija, te naprednija verzija Siri.

Partnerstvo sa Apple-om bi moglo podržati i Google i OpenAI u njihovim naporima za promociju generativnih AI tehnologija. Google trenutno pokušava da uspostavi svoj skup tehnologija, poznat kao Gemini, kao odgovor na ChatGPT. Cohere, pod vođstvom bivšeg Google istraživača Aidana Gomeza, nudi softver koji kompanije mogu koristiti za razvoj aplikacija za razgovor.

Razgovori između kompanije Apple i pružalaca usluga umetne inteligencije usledili nakon Appleove odluke da okonča svoj dugogodišnji projekat električnih vozila i prekomanduje neke zaposlene na projekte generativne AI. Ova strateška reorijentacija ukazuje na Appleov trud da ostane konkurentan u brzo evoluirajućem pejzažu umetne inteligencije i da pruži inovativne funkcije svojim korisnicima.