Pretnja koju OpenAIjev novi alat za kreiranje videa Sora predstavlja za Adobe je preuveličana, ali porast njihove vrednosti učinio je njihove akcije ranjivim. Stvaranje profesionalnih slika je teže nego što se čini. Stvaranje problema proizvođaču Photoshopa pokazuje se kao znatno jednostavnije. Brzo usvajanje generativne veštačke inteligencije od strane Adobe-a učinilo ga je jednom od najpoželjnijih akcija među velikim softverskim kompanijama prošle godine, čak i nadmašujući Microsoft, vodećeg igrača u AI sektoru.

Ipak, ovaj imidž je u poslednje vreme dobio udarac. Poslednji izveštaj o dobiti kompanije u decembru sadržao je prognozu koja je razočarala investitore zbog nedostatka primetnog doprinosa veštačke inteligencije perspektivama rasta kompanije. A najava OpenAI-ja prošlog meseca o novom alatu za kreiranje video sadržaja iz teksta pod nazivom Sora izazvala je dodatnu zabrinutost. Akcije Adobe-a su od te najave pale za skoro 10% - više od dvostruko većeg pada u odnosu na S&P 500 grupaciju softvera i usluga u tom periodu.

Pad Adobea ima poznati zvuk. Adobeva akcija je provela prve mesece prošle godine u zapećku, delom zbog briga u vezi sa pretnjom konkurencije od strane ranije generacije alata za KI-obradu slika poput Dall-E. Međutim, Adobeva prva prezentacija svog sopstvenog KI-alata pod nazivom Firefly u martu te godine brzo je ispravila tu sliku. Cena Adobevih akcija je tokom 2023. godine porasla za 77%. Entuzijazam za Firefly je čak prevagnuo nad brigama u vezi sa Adobevim predstojećim preuzimanjem Figma, koje je u decembru otkazano zbog otpora regulatornih tela.

"Voznja rollerkoasterom Adobe-ove akcije tokom prošle godine je dobar indikator kako investitori pokušavaju da se nose sa potencijalno disrupcionim posledicama generativne veštačke inteligencije – ponekad čak dugo pre nego što su te posledice čak i dokazane. Javni besplatni alati poput Dall-E omogućili su korisnicima kreiranje realističnih slika iz neobičnih koncepta, ali su takođe skloni greškama kao što su obrnute renderovane ekstremiteti i imali su malo ili nimalo kontrola da spreče korišćenje autorski zaštićenih dela. Takvi alati su stoga imali ograničenu privlačnost za profesionalne kreatore sadržaja koji čine veći deo Adobove klijentele."

Sora još uvek nije javno dostupna. OpenAI je priznao u svojoj objavi da "trenutni model ima slabosti" gde bi mogao biti podložan greškama kao što su "neadekvatna simulacija fizike složene scene".

"Kratkoročni rizik kompanije Adobe u vezi sa veštačkom inteligencijom je da alati poput Firefly mogu generisati značajne prihode sporije nego što većina investitora očekuje. Prognoza kompanije za samo 10% rasta prihoda za tekuću poslovnu godinu bila je gotovo identična s onim što je kompanija dostavila prošle godine, te je stoga naišla na ravnodušnost investitora koji su se nadali većem podsticaju od veštačke inteligencije."

Predsednik kompanije Adobe za digitalne medije, Dejvid Vadhwani, rekao je tokom poziva za objavljivanje dobiti u decembru da će nedavne promene cena proizvoda kompanije – uključujući i njene alate za veštačku inteligenciju – biti „vidljivije“ u finansijskim rezultatima kompanije u drugoj polovini godine i nakon toga. Adobe obično ima tendenciju da bude konzervativan sa svojim prognozama i premašio je sredinu svoje originalne godišnje prognoze prihoda u sedam od poslednjih deset godina, navode podaci FactSet-a.

To je moglo ostaviti otvoreno pitanje o doprinosima veštačke inteligencije u Adobovom izveštaju za prvi kvartal, koji se očekuje sledeće nedelje. Međutim, slabost akcija u poslednjih nekoliko meseci pruža bolju polaznu poziciju, s obzirom da se Adobeove akcije sada trguju sa popustom u odnosu na buduće prihode u poređenju sa Microsoftom. Velika konferencija za korisnike pod nazivom Adobe Summit, koja će se održati kasnije ovog meseca, takođe bi mogla pomoći Adobeu da dodatno približi svoju novu poruku o veštačkoj inteligenciji svojoj korisničkoj bazi, od koje mnogi ne mogu sebi da priušte oslanjanje na besplatne javne alate koji pružaju nepouzdane rezultate. Ponekad zaista dobijete ono za šta ste platili.