Nike, američki proizvođač sportske opreme, pripremio je svoje akcionare na umeren rast prometa u prvom polugodištu finansijske godine 2024/25. Tokom konferencijskog poziva sa analitičarima, finansijski direktor Matthew Friend najavio je da će prihodi verovatno opasti za niski jednocifreni procenat usled prilagođavanja asortimana proizvoda. Ovaj oprezan prognoza odražava pesimističan globalni ekonomski izgled i baca senku na inače pozitivan razvoj prometa u trećem poslovnom kvartalu, tokom kojeg je Nike zabeležio poseban uspeh u Velikoj Kini i SAD.
Džon Donaho, izvršni direktor kompanije Nike, istakao je potrebu za prilagođavanjem portfolija proizvoda kako bi se iskoristio pun potencijal kompanije. Smanjenje ponude sportsko-rekreativne obuće, uključujući popularne Air Force 1, i oprezniji pristup pri lansiranju novih Pegasus patika za trčanje su deo ove strategije. Ovaj korak dolazi nakon ranijih najava slabijeg rasta prodaje i program štednje vredan milijarde dolara za ublažavanje ovih efekata. Prilagođavanja su odgovor na uzdržanost potrošača od kupovine, koji su zbunjeni visokom inflacijom i ekonomskim neizvesnostima.
"Uprkos ovim izazovima, Nike je u trećem poslovnom kvartalu ostvario prihod od 12,4 milijarde dolara, poduprt snažnim performansama na ključnim tržištima i poboljšanjem bruto profitne marže za 1,5 procentnih poena na 44,8 procenata. Međutim, ovi pozitivni rezultati su delimično umanjeni zbog troškova restrukturiranja, a neto dobit je pala za 5 procenata na 1,17 milijardi dolara."
Uporedo sa ovim razvojem događaja, Nike je obezbedio značajan ugovor sa Nemačkim fudbalskim savezom (DFB), koji će od 2027. godine zameniti adidasa kao opremu nemačke fudbalske reprezentacije. Ova odluka, koja se smatra potezom za Nike, demonstrira strategijsko usmerenje i snagu brenda kompanije. Uprkos elementu iznenađenja za adidasa i kritičkih glasova o promeni, partnerstvo sa DFB-om simbolizuje Nike-ovu ambiciju da proširi svoje globalno prisustvo i posvećenost sportu.
Analitičari su pomešanim reakcijama odgovorili na najave kompanije Nike. Dok je Goldman Sachs snizio ciljanu cenu akcija Nike na 120 dolara, procena ostaje pozitivna u pogledu dugoročnog potencijala za rast i profitne marže. S druge strane, kanadska banka RBC je nakon telekonferencije snizila ocenu kompanije Nike i smanjila ciljanu cenu sa 110 na 100 američkih dolara, što ukazuje na kratkoročne izazove i neizvesnosti.
