McDonald’s, najveći lanac brze hrane na svetu, izveštava o manjem rastu prihoda u prvom kvartalu nego što se očekivalo, jer globalni ekonomski pritisci utiču na ponašanje potrošača. Uprkos naporima da hranu učine pristupačnom za kupce, posete restoranima su se smanjile, pri čemu su globalni prihodi porasli za samo 1,9% u uporednom kvartalu. To je ispod očekivanja analitičara i ukazuje na stalne izazove u industriji brze hrane.

Rukovodstvo kompanije već mesecima upozorava na posustajuću ekonomiju, ali su trenutni izazovi prevazišli sve dosadašnje očekivanja. Posebno u SAD-u, McDonald's pokušava da stimulše potražnju kupaca kroz nacionalne promocije i promocije doručka, međutim, cene su uglavnom prepustene franšiznim partnerima, što dovodi do mnoštva lokalnih ponuda.

Napeta situacija se dodatno pojačava sukobima na Bliskom istoku koji opterećuju međunarodno licenciranje. Inflacija i viši troškovi rada, posebno zbog novih zakona kao što je to u Kaliforniji, nastavljaju pritiskati kompaniju, dok se troškovi hrane i papira stabilizuju.

McDonald's reaguje na pritisak situacije kombinacijom povećanja cena i ciljanog marketinga svojih ključnih proizvoda, što je u SAD-u dovelo do blagog povećanja prihoda. Na međunarodnom nivou, situacija ostaje izazovna na nekim tržištima kao što su Francuska i Bliski Istok, pri čemu kompanija vidi nacionalne promotivne kampanje i poboljšane ponude kao moguća rešenja.

Kompanija je objavila kvartalni prihod od 6,2 milijarde dolara, u skladu sa očekivanjima analitičara. Neto dobitak porastao je za 7% na 1,9 milijardi dolara, a prilagođena zarada po deonici iznosila je 2,70 dolara, neznatno ispod očekivanih 2,72 dolara. McDonald's je potvrdio svoje prognoze za 2024. godinu u pogledu operativnih marži i otvaranja novih restorana, očekujući umeren rast prihoda za godinu.

Razvoj lanca McDonald's se pažljivo prati, jer pruža uvide u ponašanje potrošača i uticaj globalnih ekonomskih uslova. Druge restoranske lance poput Chipotle-a i Domino's-a su usvojile slične strategije kako bi privukle kupce kroz vrednosne ponude.