Povratnički generalni direktor Under Armour-a, Kevin Plank, upozorio je u četvrtak da neće biti brzog rešenja za probleme sportskog brenda. Najavio je da će promet u ovoj poslovnoj godini pasti za više od 10% i da će kompanija proći kroz još jedan krug otpuštanja u okviru plana restrukturiranja.
"Previše toga radimo", rekao je Plank tokom razgovora s analitičarima. "Previse je proizvoda, previše inicijativa, jednostavno previše svega." Plan je da se marka ponovo izgradi tako što će se fokusirati na manje, ali zato efikasnije proizvode.
Rukovodioci su objasnili da je pad prometa delimično rezultat strategije usmerene na davanje ekskluzivnijeg imidža brendu. Kompanija smanjuje količinu robe sa popustom koju prodaje veleprodajnim klijentima i umesto toga će nuditi skuplje, ekskluzivne proizvode kroz sopstvene prodavnice i digitalne kanale.
Акција компаније Under Armour, која је 2015. године достигла врхунцу од 52 долара због импресивног кварталног раста, у последњих неколико година снажно је опала. У четвртак ујутро, акција је била котирана на 6,74 долара, након што се опоравила од пада у претржишној трговини.
Plank je 2019. godine odstupio sa mesta izvršnog direktora, ali je ostao aktivni glavni direktor za brend i najveći akcionar kompanije. Nakon što je Under Armour prvobitno ostvario uspeh prodajom odeće otporne na znoj za sportiste i velikim reklamnim ugovorima sa koledžima i sportistima, pokušaji da se prošire na tržište košarkaških patika i proizvoda za životni stil nisu uspeli.
Plankov novi plan restrukturiranja brenda trebao bi trajati oko 18 meseci. Novi pristup dolazi godinu dana nakon što je prethodna izvršna direktorka, Stephanie Linnartz, uvela novu strategiju. Plank je naglasio da Under Armour želi oživeti brend bržim inovacijama i teži da nove proizvode lansira na tržište unutar šest do dvanaest meseci. Primer za to je nedavno predstavljeni uništiv šešir "StealthForm" po ceni od 45 američkih dolara.
Kompanija nije objavila koliko radnih mesta će biti pogođeno restrukturacijom. U martu 2023. godine zapošljavala je oko 15.000 radnika, od kojih otprilike 10.000 u svojim maloprodajnim objektima. Očekuje se da će u toku godine doći do troškova u iznosu od 70 do 90 miliona američkih dolara.
Kao mera za smanjenje troškova, kompanija planira da se rastane sa nekim savetnicima i spoljnim ekspertima koji su, prema Planku, dostigli neprihvatljiv nivo, posebno u marketingu. Trenutno kompanija traži novog glavnog direktora marketinga.
Under Armour očekuje pad prihoda u jednocifrenom procentualnom iznosu za poslovnu godinu koja se završava u martu 2025, uglavnom usled smanjenja od 15% do 17% u Severnoj Americi. Wall Street je predvideo rast prihoda od oko 1,8%, prema FactSet-u.
Kompanija takođe prognozira korigovani rezultat po akciji od 18 do 21 cent, znatno ispod 59 centi po akciji koliko analitičari očekuju.
Kompanija je za kvartal koji se završio krajem marta prijavila neto dobit od 6,6 miliona dolara, u poređenju sa 170,6 miliona dolara prošle godine. Kvartalni prihod je pao za 4,8% na 1,33 milijarde dolara.
