Netflix je v drugem četrtletju zahvaljujoč uspešnim serijam, kot sta "Baby Reindeer" in "Bridgerton", pridobil impresivnih 8 milijonov novih naročnikov, kar je povečalo prihodke in dobiček pretočne storitve nad pričakovanja Wall Streeta.
Nove prijave so dosegle najvišjo vrednost za drugo četrtletje od leta 2020, ko je Netflix med pandemijo zaznal eksplozivno rast. Podjetje je vendarle opozorilo, da bi lahko nove prijave v tekočem četrtletju bile nižje kot lani, ko je v celoti začel veljati ukrep proti deljenju gesel.
Dobiček se je povečal za 48 odstotkov na 4,88 ameriških dolarjev na delnico pri prihodku v višini 9,6 milijarde ameriških dolarjev in presegel napovedi Wall Streeta. Netflix je prav tako zvišal svojo napoved prihodkov za celo leto, kar odraža "trende rasti članstva in poslovne dinamike".
Netflix je sporočil, da njegov oglasno podprt naročniški model zdaj predstavlja 45 odstotkov prijav na trgih, kjer je na voljo, vendar ne pričakuje, da bo ta model do leta 2024 ali 2025 postal "osnovni gonilnik rasti prihodkov". Prijave za oglasno podprt model so se v primerjavi s prejšnjim četrtletjem povečale za 34 odstotkov.
Uspeh Netflixa je v nasprotju z nenehno težkimi časi za pretočne storitve tradicionalnih studiev, ki so bodisi nedonosne bodisi dosegajo le skromne dobičke. V pismu delničarjem je Netflix opozoril na težave svojih tekmecev in dejal: "Medtem ko močno investirajo v vrhunsko vsebino, imajo na svojih pretočnih storitvah relativno nizko gledanost, medtem ko linearna televizija še naprej upada.
Greg Peters, so-izvršni direktor Netflixa, je dejal, da je "najvišja prioriteta rast na področju oglaševanja", kar bo doseženo z zaposlovanjem novih prodajnih kadrov in vzpostavitvijo lastne oglaševalske platforme, ki naj bi nadomestila sedanji Microsoftov sistem. "To odpira celo vrsto inovacij, boljšo uporabniško izkušnjo in boljše oglaševalske funkcije," je dejal.
Paolo Pescatore, analitik pri PP Foresight, je opazil, da pridobivanje velikosti v oglaševalskem poslu traja dlje, kot je bilo pričakovano, zlasti ob "obilju podatkov o vedenju in navadah gledalcev" pri Netflixu.
Tekmuje proti še večjim tehnološkim velikanom z ogromno bazo in razširljivostjo," je dejal in omenil Amazon, Meta ter Google. "Pri Netflixu to očitno traja dlje, saj je njihova oglaševalska baza majhna.
Netflix je svojemu programu dodal edinstvene športne prireditve, vključno z golfskim turnirjem, prihajajočim bojem z Mikom Tysonom in dvema tekmama ameriškega nogometa na božič, kar je sprožilo špekulacije, ali bo sklenil pogodbo s katero od športnih lig.
Ted Sarandos, sougeneralni direktor, pa je znižal pričakovanja glede velike športne pogodbe. "Zelo težko je ustvarjati dobiček z velikimi ligaškimi športi in celo sezono," je dejal. "S prirejanjem teh Netflixovih [športnih] dogodkov si ne nalagamo veliko bremena. Ta ekonomika nam je všeč in lahko z njo živimo.
Na vprašanje o umetni inteligenci je Peters povedal, da Netflix uporablja tehnologijo "podobno umetni inteligenci" za povečanje angažiranosti svojih uporabnikov in da bi nova generativna tehnologija umetne inteligence lahko izboljšala "odkrivanje in priporočila" za svoje stranke.
Sarandos je menil, da so učinki generativne umetne inteligence na kreativno skupnost "težko napovedljivi".
Mnogo cineastov in producentov danes eksperimentira z umetno inteligenco in moramo videti, kako se bo to razvijalo," je dejal. "Osredotočiti se moramo na kakovost pripovedovanja zgodb.
