Nogometno evropsko prvenstvo nemškim pivovarnam ni prineslo pričakovanega porasta prodaje. Po ocenah velike pivovarne Veltins so bili razlogi za to predvsem deževno vreme in splošna zadržanost pri potrošnji. V Nemčiji je bilo junija prodanih le približno osem milijonov hektolitrov piva, kar je celo manj kot v enakem obdobju lani.

„Učinek evropskega nogometnega prvenstva za pivovarne ni uspel,“ je dejal predstavnik podjetja Veltins. V nekaterih mestih se je sicer v gostilnah popilo več piva, vendar so ti učinki ostali lokalni.

Primerjava z domačim SP 2006 je še posebej ponižujoča: Takrat je bila prodaja piva v juniju približno enajst milijonov hektolitrov, tri milijone več kot junija letos. Pivovarne v Nemčiji prodajo približno šestino svojega piva gostinstvu, večji del poslovanja pa poteka prek trgovine. V supermarketih in trgovinah za pijače so bili potrošniki po podatkih podjetja Veltins zadržani.

Das Veltins-Management opira svojo oceno trga na podatke logističnega podjetja, v katerem je pivovarna udeležena in ki supermarkete oskrbuje s pivom različnih proizvajalcev. Poleg tega so vključeni še drugi tržni podatki in ocene. "Ljudje se do zdaj med turnirjem niso množično srečevali za skupinsko gledanje nogometa, temveč so tekme večinoma gledali sami doma in pri tem popili relativno malo piva," pravi Veltins.

Kljub temu je Veltins v prvi polovici leta 2024 (od januarja do junija) zabeležil rahlo povečanje prodaje. Družinsko podjetje je prodalo dobre štiri odstotke več piva kot v enakem obdobju lani, kar ustreza skupni proizvodnji približno 1,7 milijona hektolitrov. V juniju pa je Veltins zabeležil tudi upad prodaje.

Pivovarna, ki zaposluje 721 ljudi, ima svoj sedež v Meschede-Grevenstein v okrožju Hochsauerland. Med velike nemške konkurente spadajo hčerinsko podjetje Oetker Radeberger ter Oettinger, Bitburger in Warsteiner.