Naraščajoča kitajska hitra modna platforma Shein močno pritiska na Asos in Boohoo, vendar so številne težave britanskih modnih trgovcev domačega izvora. Medtem ko Shein morda načrtuje debi na londonski borzi, se Asos in Boohoo borita za zmanjšanje svojih izgub. Delnice obeh podjetij so v zadnjih treh letih padle za več kot 85 odstotkov, saj so se kupci po pandemiji presenetljivo hitro znova obrnili k trgovinam.
Vzpon podjetja Shein je naredil britanske konkurente videti zastarele. Poleg ostre konkurence pa je Asos trpel zaradi lastnih napačnih odločitev. Podjetje je kupilo preveč blaga in napačno predvidevalo, da bi lahko neprodane artikle kasneje prodalo s popustom. Prav tako se je avtomatizacija več skladišč izkazala za dragoceno napako.
Boohoo, ki je odprl distribucijski center v Pensilvaniji za dostavo ameriškim strankam naslednji dan, je moral ta teden narediti neprijeten korak nazaj in objavil, da bodo v prihodnje vsa ameriška naročila ponovno obdelana iz Velike Britanije. To vodi do odpisa ameriškega centra.
Asos, katerega investitorji so se do nedavnega zaradi neporavnanih obveznic skrbeli, je lahko vsaj poročal o uspešni refinanciranju. Podjetje je prodalo 75 odstotkov blagovnih znamk Topshop in Topman, pridobljenih leta 2021, vendar še vedno ima 73,6 milijona funtov obveznic, ki zapadejo leta 2026. Brez pomembnih izboljšav denarnega toka grozi preložitev problema, saj je podjetje v zadnjih dveh letih zabeležilo negativni prosti denarni tok.
Asos-CEO José Antonio Ramos Calamonte, ki je prevzel vodenje leta 2022, je uvedel prve ukrepe, vključno s prilagoditvijo zalog in zaprtjem skladišča. Kljub temu Barclays napoveduje, da bo Asos šele v poslovnem letu 2027 ponovno ustvaril pozitiven prosti denarni tok.
Konkurenca s strani Sheina in rastoče platforme Temu zaostruje situacijo. Asos je prejšnji teden opozoril, da bi lahko prodaja nekoliko zaostajala za dosedanjimi pričakovanji, kar bi pomenilo zmanjšanje od 5 do 15 odstotkov. Kljub nedavnim prilagoditvam se zdi, da je vrhunec britanskih fast-fashion blagovnih znamk za njimi.
