Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.

Translation:
Google heeft zijn pogingen opgegeven om trackingcookies in zijn Chrome-browser te elimineren, maar de stukjes code die de lucratieve digitale advertentiemarkt al decennialang aandrijven, zouden toch kunnen verdwijnen.

In plaats van cookies zelf te verbannen, laat Google dit aan de consument over. En als de geschiedenis een leermeester is, zouden de mensen dit daadwerkelijk kunnen doen.

Google plant, een uitnodiging in te voeren waarin gebruikers worden gevraagd of ze cookies in Chrome willen toestaan of weigeren, aldus de Britse toezichthouders die het proces bewaken. Deze strategiewijziging volgde op een vierjarige poging om de trackingtechnologie af te schaffen en te vervangen, een proces dat werd gekenmerkt door vertragingen en weerstand van de reclame-industrie.

Online-uitgevers en advertentietechnologiebedrijven zijn benieuwd naar details over hoe Googles gebruikerskeuzeprompt zal werken. De exacte bewoording en timing zullen drastisch beïnvloeden hoeveel gebruikers instemmen en hoeveel gegevens de sector zal ontvangen.

De reclame-industrie vreest dat het Alphabet-dochterbedrijf een strikt geformuleerde oproep zal invoeren vergelijkbaar met de "Vraag App om niet te volgen"-tekst die Apple in 2021 als onderdeel van zijn privacycampagne heeft uitgebracht en die veel bedrijven in de digitale reclamebranche heeft geschaad. Apples oproep vraagt of de gebruiker de app-eigenaar toestemming wil geven om zijn activiteiten over andere apps en websites heen te volgen. Volgens het mobiele analysebedrijf Adjust weigeren Amerikaanse gebruikers in ongeveer 74% van de gevallen het volgen wanneer zij deze tekst tegenkomen.

Google Chrome is de wereldwijd populairste webbrowser en de enige grote browser die nog cookies ondersteunt. Dit maakt hem onmisbaar voor de wereldwijde digitale advertentie-industrie, die naar verwachting dit jaar 677 miljard dollar aan jaarlijkse uitgaven zal bereiken.

„Een opt-out-mechanisme gekoppeld aan een sombere oproep zou cookies kunnen elimineren onder het mom van consumentenkeuze“, zei de mobiele-marketinganalist en durfkapitalist Eric Seufert.

Andere benaderingen hebben verschillende resultaten bereikt. Toen Californië in 2020 websites verplichtte consumenten de mogelijkheid te geven de verkoop van hun gegevens te weigeren, plaatsten veel uitgevers gewoon een link met de tekst "Verkoop of deel mijn persoonlijke gegevens niet" onderaan hun homepage. Minder dan 1% van de websitebezoekers klikte daarop, volgens grote uitgevers.

De reclamebranche hoopt dat Google "de lessen en uitdagingen uit eerdere inspanningen, zoals die van Apple, in overweging neemt", zei Rajeev Goel, CEO van het Ad-Tech-bedrijf PubMatic. "Terwijl de branche innovaties ontwikkelt om gebruikers keuzemogelijkheden te bieden en de privacy te beschermen, moeten we ervoor zorgen dat de oplossingen de economische haalbaarheid ondersteunen die een vrij en open internet mogelijk maakt.

Wanneer een groot aantal Chrome-gebruikers cookies weigert, zouden dit aanzienlijke gevolgen hebben voor Ad-Tech-bedrijven en webuitgevers die toegang missen tot consumentgegevens. Toen Apple zijn trackingverzoek introduceerde, verloor Facebook alleen al in 2022 10 miljard dollar aan omzet.

Goel zei dat zijn bedrijf minder getroffen zou worden, omdat adverteerders waarschijnlijk geld zouden verschuiven naar andere gebieden die targeting mogelijk maken, zoals streaming en retail media, sectoren waarin PubMatic zijn bedrijf heeft uitgebreid.

Google heeft nog niet besloten over de formulering en het tijdstip van de invoering van de nieuwe optie, zei Google-manager Alex Cone in een telefonische vergadering met Ad-Tech-managers op woensdag, volgens een protocol dat door The Wall Street Journal werd ingezien. Cone vertelde de deelnemers dat Google zijn "Privacy Sandbox" blijft ontwikkelen en testen, een suite van alternatieve technologieën voor cookies.

Ein Google-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.

Een woordvoerder van Google weigerde commentaar te geven en verwees naar de blogpost van het bedrijf van vorige week, waarin stond dat men een "benadering verkent die de keuzes van gebruikers benadrukt".

De betwiste cookies zijn codefragmenten die de activiteiten van internetgebruikers over websites heen registreren, zodat marketeers hen met relevante advertenties kunnen benaderen en de effectiviteit daarvan kunnen volgen. Andere soorten cookies, zogenaamde first-party cookies, verzamelen basisgegevens zoals inloggegevens voor bepaalde websites.

Chrome-gebruikers kunnen cookies nu al weigeren, maar volgens schattingen van het Ad-Tech-bedrijf Index Exchange doen slechts ongeveer 8% dit. Om deze optie te kiezen, moeten gebruikers deze in hun browserinstellingen zoeken.

De Britse mededingingsautoriteit die toezicht houdt op het cookiebeleid van Google, heeft verklaard dat zij de nieuwe benadering van het bedrijf zorgvuldig zal onderzoeken en feedback uit de sector zal inwinnen. Google heeft ermee ingestemd om samen met de autoriteit aan alle wijzigingen te werken en deze wereldwijd toe te passen.

„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, sagte Anthony Katsur, CEO des IAB Tech Lab, einer Ad-Tech-Handelsgruppe.

Ad-tech-managers willen ook weten of Google het net zo gemakkelijk zal maken om de gegevensverzameling door Google zelf uit te schakelen, bijvoorbeeld bij webzoekopdrachten of YouTube-advertenties. Zo niet, dan zou deze stap in het voordeel van Google kunnen zijn, zeiden ze.

„Het is moeilijk te voorspellen wat Google als volgende zal doen“, zei Jeff Green, CEO van het Ad-Tech-bedrijf The Trade Desk, een concurrent van Google. „Ze staan voor de uitdaging om privacy te bevorderen terwijl ze tegelijkertijd hun eigen content zoals YouTube monetariseren, en proberen de toezichthouders tegemoet te komen.“

Google heeft verklaard dat het heeft beloofd geen voorkeursbehandeling te geven aan zijn eigen producten in het kader van zijn overeenkomst met de Britse toezichthouder, de Competition and Markets Authority (CMA). De CMA heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar.

Aan hun kant hebben webuitgevers geïnvesteerd in systemen en strategieën om informatie over hun klanten te verzamelen, ter voorbereiding op het verdwijnen van cookies.

Verlagshäuser, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren, sagte Matt Prohaska, CEO von Prohaska Consulting, einem Unternehmen, das mit Web-Publishern und Marken zusammenarbeitet. Ze proberen de impact op hun inkomsten te bepalen voor het geval Google Apple-achtige prompten introduceert.

„Es is veel frustratie over de tijd, het geld en de energie die geïnvesteerd zijn in het creëren van iets voor een nieuwe wereld, die nu weer anders zal zijn,“ zei Prohaska.