Google und Meta haben een geheime overeenkomst gesloten om advertenties voor Instagram gericht op tieners op YouTube te plaatsen, daarbij de eigen richtlijnen van Google voor de behandeling van minderjarigen online omzeilend. Dit blijkt uit documenten die de Financial Times in handen heeft gekregen, evenals uit verklaringen van personen die bekend zijn met de zaak.

Hier is de vertaalde kop naar het Nederlands:

Google werkte aan een marketingproject voor Meta, dat gericht was op 13- tot 17-jarige YouTube-gebruikers met advertenties voor de foto- en video-app van de concurrent. Deze campagne richtte zich bewust op een gebruikersgroep die in het advertentiesysteem van Google als 'onbekend' werd aangeduid en waarvan Google wist dat deze voornamelijk uit minderjarigen bestond. Documenten wijzen erop dat er maatregelen werden genomen om de ware bedoeling van de campagne te verhullen.

Deze aanpak was in strijd met Google's eigen regels, die het personaliseren en gericht adverteren voor minderjarigen onder de 18 verbieden. Dit omvat ook het niet plaatsen van reclame op basis van demografische kenmerken. Meta en Google werkten samen met Spark Foundry, een Amerikaanse dochter van de Franse reclamegigant Publicis, om dit pilotmarketingprogramma tussen februari en april 2023 in Canada te lanceren. Vanwege het waargenomen succes werd het in mei in de VS getest, met plannen voor verdere internationale uitbreiding.

Meta, dat probeerde jongere gebruikers vast te houden tegen snelgroeiende rivalen zoals TikTok, zag in deze samenwerking een mogelijkheid om de aandacht van deze doelgroep te trekken. Google daarentegen zocht naar manieren om zijn advertentie-inkomsten te verhogen. Deze onorthodoxe methode versterkte echter de zorgen over naleving van privacyrichtlijnen en ethische standaarden.

Na bekendworden van de beschuldigingen stelde Google een onderzoek in en werd het project stopgezet. Een Google-woordvoerder verklaarde: „Wij verbieden gepersonaliseerde reclame voor minderjarigen. Deze richtlijnen gaan veel verder dan de wettelijke vereisten en worden ondersteund door technische beschermingsmaatregelen. Wij hebben bevestigd dat deze beschermingsmaatregelen hier correct hebben gewerkt.”

Meta bestreitet dat de selectie van de "onbekende" doelgroep een personalisering of een omzeiling van regels is. Een woordvoerder zei: "We waren open over de marketing van onze apps aan jonge mensen als een plek waar ze verbinding kunnen maken met vrienden, gemeenschap kunnen vinden en hun interesses kunnen ontdekken.

De onthulling komt op een moment dat de Amerikaanse Senaat de wet "Kids Online Safety Act" heeft aangenomen, die sociale mediaplatformen moet verplichten kinderen te beschermen tegen schadelijke online-inhoud. Senator Marsha Blackburn zei tegen de Financial Times: "Big-Tech-bedrijven kunnen niet worden vertrouwd om onze kinderen te beschermen. Ze werden opnieuw betrapt op het uitbuiten van onze kinderen, en deze managers uit Silicon Valley hebben bewezen dat ze altijd de winst boven het welzijn van onze kinderen zullen stellen.

De geheime overeenkomst tussen Google en Meta over gerichte reclame voor tieners op YouTube roept enorme ethische en regelgevende vragen op. Beide bedrijven staan nu onder verscherpt toezicht en moeten de gevolgen van hun handelen onder ogen zien.

Of course! Please provide the heading you would like translated into Dutch.