De Britse tak van de fast-fashion gigant Shein heeft het afgelopen jaar een omzet van meer dan 1,5 miljard pond behaald, zoals het bedrijf dinsdag bekendmaakte. Deze stijging is te danken aan de sterke vraag naar betaalbare producten en de succesvolle introductie van pop-upwinkels in het hele land. Tot 31 december 2023 bedroeg de omzet van Shein Distribution UK Limited 1,55 miljard pond, een aanzienlijke stijging ten opzichte van de eerder behaalde 1,12 miljard pond in de voorafgaande 16 maanden.
Shein verwacht verdubbeling van de winst vóór belastingen ondanks langzamere omzetgroei; bereidt zich voor op mogelijke beursgang.
Een essentiële succesfactor voor de groei van Shein UK zijn de nieuw geopende pop-upwinkels, die het bedrijf in staat stelden direct contact met consumenten te leggen en de merkbekendheid te vergroten. Bovendien is er een nieuw kantoor in Manchester geopend om de operationele aanwezigheid in het Verenigd Koninkrijk verder uit te breiden. Terwijl de periode van juli tot september een indrukwekkende stijging van de leveringen met meer dan 129 procent liet zien, blijft de instapprijs voor beleggers tijdens de coronapandemie met meer dan 145 euro een uitdaging.
Shein, opgericht in China en recentelijk gevestigd in Singapore, heeft de mode-industrie gerevolutioneerd met zijn model van directe levering van betaalbare kleding uit Chinese fabrieken aan westerse consumenten. Ondanks het succes wordt het bedrijf geconfronteerd met beschuldigingen met betrekking tot dwangarbeid in de katoensupply chain en lakse milieunormen, wat Shein echter krachtig ontkent. De concurrentiestrijd met bedrijven zoals Temu wordt versterkt door Sheins vermogen om lage prijzen te garanderen door kleine pakketten rechtstreeks naar consumenten te verzenden en zo douanerechten te omzeilen.
De geplande beursgang van Shein was oorspronkelijk in New York gepland, maar wordt nu naar Londen verplaatst nadat Amerikaanse regelgevende instanties het niet goedkeurden. Momenteel wacht het bedrijf nog op de benodigde goedkeuringen in China en het Verenigd Koninkrijk om de notering in Londen voort te zetten. Vorige week reisde de terughoudende miljardair en oprichter Sky Xu naar het Verenigd Koninkrijk om potentiële investeerders te ontmoeten en zal binnenkort ook naar de VS reizen voor verdere gesprekken.
Shein benadrukte dat de omzet- en winstgroei van het afgelopen jaar werd gedreven door de sterke klantenvraag en loyaliteit in het Verenigd Koninkrijk. Daarnaast blijft het bedrijf investeren in zijn "On-Demand-platform" om klanten meer keuze en een betere winkelervaring te bieden.
