Hugo Boss heeft in het eerste kwartaal een verrassende winststijging geboekt en daarmee de marktverwachtingen overtroffen, ondersteund door hogere verkopen als gevolg van versterkte marketinginspanningen. Ondanks een waarschuwing in maart dat het trage consumentengedrag en geopolitieke onzekerheden de groei dit jaar kunnen vertragen en de omzetdoelstelling voor 2025 in gevaar kunnen brengen, toonde het bedrijf zich optimistisch over de recente resultaten.

Op donderdag meldde het Duitse modebedrijf dat zijn kostenbesparingsmaatregelen en de herpositionering van het merk hebben bijgedragen aan de positieve resultaten van het kwartaal. De lente- en zomercollecties, die ondersteund werden door twee merkcampagnes en versterkte marketing, werden goed ontvangen door zowel consumenten als detailhandelaren.

De omzet steeg naar 1,01 miljard euro, vergeleken met 968 miljoen euro in het vorige jaar, en was daarmee iets hoger dan de 1,005 miljard euro die analisten hadden voorspeld, blijkt uit een consensusgebaseerd bedrijfsrapport. De omzet steeg in alle regio's.

De nettowinst steeg naar 38 miljoen euro, vergeleken met 35 miljoen euro in het voorgaande jaar, en overtrof daarmee de consensusverwachtingen van 36 miljoen euro. De brutowinst bereikte 623 miljoen euro, een stijging van 5% ten opzichte van het voorgaande jaar, gedreven door kostenbesparingen en gunstige product- en vrachtkosten, wat resulteerde in een brutowinstmarge van 61%.

Het bedrijfsresultaat steeg met 6% naar 69 miljoen euro, wat eveneens boven de consensus van 65 miljoen euro lag.

Hugo Boss bevestigt zijn doelstellingen voor het volledige jaar, maar benadrukte dat men voorzichtig blijft vanwege de aanhoudend hoge niveaus van macro-economische en geopolitieke onzekerheden, waarvan verwacht wordt dat ze het wereldwijde consumentengedrag in het boekjaar 2024 blijven beïnvloeden.