Danone, het Franse voedingsmiddelenconcern achter producten zoals Activia-yoghurt en Evian-water, gaat een cruciale fase van zijn bedrijfsstrategie in. Meer dan twee jaar na de start van zijn turnaround-plan, dat aanvankelijk de verkoop van slecht presterende activa omvatte, richt het bedrijf zijn aandacht nu op overnames. Deze heroriëntatie vindt plaats in een omgeving waarin consumenten wereldwijd steeds vaker overstappen op huismerken, als gevolg van de langdurige inflatie.

In het kader van de kapitaalmarktdag aankondigde Danone op donderdag dat het een groei van de like-for-like omzet van 3% tot 5% nastreeft voor de periode 2025 tot 2028. Het terugkerende bedrijfsresultaat zal in deze periode sneller stijgen dan de omzet. Voor het jaar 2024 verwacht het bedrijf een matige verbetering van de terugkerende bedrijfswinstmarge ten opzichte van de 12,6% die vorig jaar werd gerapporteerd.

De populariteit van gewichtsverliesmedicijnen zoals Mounjaro, Wegovy en Ozempic, die de eetlust onderdrukken door een natuurlijk hormoon na te bootsen, heeft Danone ertoe gebracht zijn productstrategie aan te passen. "De voedingsindustrie staat op een keerpunt: gezondheid en de rol van voeding voor de gezondheid worden belangrijker dan ooit", zei Antoine de Saint-Affrique, CEO van Danone.

Analisten van UBS zien Danone goed gepositioneerd om te profiteren van de groeiende vraag naar producten die verband houden met gewichtsverliesmedicijnen. In het bijzonder benadrukken Danones inzet voor yoghurt, plantaardige zuivelproducten en water het bedrijf als een mogelijke winnaar in het GLP-1-segment.

Na de verkoop van merken zoals Michel & Augustin, Horizon Organic en Wallaby in de VS richt Danone zich nu meer op de uitbreiding en acquisitie van nieuwe bedrijfstakken. Deze strategische heroriëntatie vindt plaats in een marktomgeving waarin het aandeel van het inkomen dat Amerikaanse consumenten aan voedsel uitgeven het hoogste niveau in drie decennia heeft bereikt, volgens gegevens van het Amerikaanse ministerie van Landbouw.

In tegenstelling tot branchebrede prijsstijgingen zet Danone in op selectieve prijsaanpassingen in productgebieden waarin het bedrijf concurrentievoordelen ziet. Dit deelde plaatsvervangend Chief Executive Juergen Esser mee in een earnings call in april. Meer dan de helft van de retailers verwacht dit jaar groei door eigen merken, volgens marktonderzoeksbureau NielsenIQ.