De Britse online modewinkel ASOS blijft worstelen met de uitdagingen van felle concurrentie, vooral met de Chinese budgetaanbieder Shein, en kampt met hoge voorraadniveaus. Dit leidde in de eerste helft van het boekjaar tot een operationeel verlies (EBITDA) van 16,3 miljoen pond, vergeleken met een tekort van 4,6 miljoen pond in dezelfde periode vorig jaar. ASOS maakte deze cijfers bekend in een persbericht op woensdag.

Ondanks deze uitdagingen blijft het bestuur optimistisch en bevestigde de verwachtingen voor het hele boekjaar. Het bedrijf streeft ernaar om weer winst te maken, maar verwacht wel een omzetdaling van vijf tot vijftien procent. ASOS beschouwt het lopende boekjaar als een overgangsfase, waarin de lancering van nieuwe collecties versneld moet worden en overtollige voorraden gereduceerd.

In dit verband heeft ASOS ook de benoeming van een nieuwe financieel directeur aangekondigd. Dave Murray, voormalig manager bij Sainsburys en Amazon, zal het bedrijf helpen terug te keren naar winstgevendheid. Deze personele wijziging benadrukt de ambitie van ASOS om zich als een sneller en wendbaarder bedrijf te positioneren.

De aankondigingen leidden tot een stijging van het ASOS-aandeel in Londen, dat tijdelijk met 3,42 procent toenam tot 3,45 pond. Dit illustreert het vertrouwen van de investeerders in de aangekondigde maatregelen en de toekomstige strategie van het bedrijf.