In een verrassende wending in de langdurige samenwerking heeft de Duitse Voetbalbond (DFB) aangekondigd dat vanaf 2027 Nike de nieuwe uitruster van het nationale voetbalelftal zal zijn, een stap die een einde maakt aan de meer dan zeventig jaar durende samenwerking met adidas. Een woordvoerder van het bedrijf gaf op verzoek van het Duitse persbureau aan dat men pas vandaag door de DFB op de hoogte is gesteld van de verandering.

Het nieuwe partnerschap tussen de DFB en Nike is in eerste instantie vastgesteld tot het jaar 2034. Gedurende deze periode zal Nike alle Duitse nationale teams voorzien van shirts en andere uitrusting. Deze beslissing, om over te stappen van adidas naar Nike, lijkt vooral door economische overwegingen beïnvloed te zijn.

adidas, dat al meer dan 70 jaar de uitrusting van de DFB verzorgt en wiens huidige partnerschap eind 2026 afloopt, heeft het Duitse nationale team door vele van hun meest glorieuze momenten begeleid. Dit omvat alle vier de WK-titels en drie EK-titels van de mannen, evenals de twee WK-titels en acht EK-trofeeën van de vrouwen. Bijzonder symbolisch is dat de DFB-elf tijdens het Europees kampioenschap van deze zomer zelfs verblijft in het adidas-hoofdkwartier in Herzogenaurach. Het onlangs gepresenteerde roze uitshirt voor het toernooi, dat van half juni tot half juli plaatsvindt, zorgde al voor discussies en kende een sterke start van de verkoop.

De aankondiging van deze verandering had directe gevolgen op de financiële markt: Het aandeel van adidas noteerde op de XETRA-handel tijdelijk een daling van 0,71 procent naar 197,98 euro. Deze ontwikkeling benadrukt het belang van langdurige partnerschappen en sponsordeals in de sportartikelensector, niet alleen als onderdeel van de merkidentiteit, maar ook als essentiële factor voor economisch succes en stabiliteit.