McDonald's felkészül a forró nyárra és bejelenti, hogy június 25-től 5 dolláros vonzó ételcsomagot kínál. A promóció, amely négy terméket tartalmaz - egy McDouble vagy McChicken, kis sültkrumplit, egy kis italt és négy Chicken McNuggetet –, az ártudatos fogyasztók megnyerésére irányul és a más gyorséttermi láncokkal való versenyben való megállásához, amelyek erősítik ajánlataikat.

Az ilyen ajánlatok országos kibővítésének döntése a McDonald's megállapítása után következik, miszerint elveszítette ár-érték szempontjából vezető pozícióját néhány amerikai piacon. A vállalat szerint a franchise-üzemeltetők, akik a McDonald's működtetőinek nagy részét képezik, most már ismét a pandémia előtti nyereségszinten vannak, és megengedhetik maguknak, hogy ilyen értékajánlatokba fektessenek. Ennek segítenie kell az ügyfélforgalom növelését, amely az USA-ban az év első negyedévében 3,5%-kal csökkent.

A franchise-partnerek, akik az Egyesült Államokban felelősek éttermeik árképzéséért, széles körű támogatást nyújtottak az új ajánlatnak, annak ellenére, hogy belső megbeszélések zajlottak az ajánlat komponenseiről és gazdasági indokoltságáról. Egy McDonald’s-üzemeltető egy e-mailben hangsúlyozta, hogy fontos visszanyerni az elveszített lendületet.

A reklámeszközöket a Coca-Cola 4,6 millió amerikai dollárral támogatja a promóció költségeinek támogatására. Ez egy folyamatban lévő partnerség része, amelyben a Coca-Cola rendszeresen koordinál marketingprogramokat ügyfeleivel.

A gyorsétterem-ipar olyan kihívásokkal néz szembe, mint a magas inflációs ráta és az emelkedő élelmiszerárak, ami egyre inkább arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy ritkábban étkezzenek külső helyeken. Ennek következtében számos lánc szigorítja reklámajánlatait, hogy visszaszerezze az ügyfeleket. Például a Jack in the Box nemrég bejelentett egy olyan akciót, amely 4 amerikai dollár alatti harapnivalókat foglal magában, és további promóciókat tervez a hátra lévő évre.

Casual-Dining-láncok, mint a Chili’s és az Applebee’s is egyre inkább próbálják gyorséttermi vásárlókat ajánlatokkal csábítani. A McDonald’s maga is 2018 óta lépcsőzetes árú értékmenüt kínál 1, 2 és 3 amerikai dolláros árakon, bár az inflációra reagálva a lista termékeinek száma csökkent.

A McDonald's új 5 dolláros ajánlata stratégiai lépés az elérhetőség terén tátongó űr betömésére és egyidejűleg a márkahűség erősítésére egy olyan időszakban, amikor a fogyasztóknak erre a legnagyobb szükségük van.