Joshua Schulman, a Coach és Jimmy Choo korábbi vezetője, lett a Burberry új vezérigazgatója. Ő váltja Jonathan Akeroydot, miközben a brit luxusvállalat kiadta legújabb nyereségfigyelmeztetését, és megerősítette több száz munkahely megszüntetésének tervét.

Schulman, aki fiatalon kezdte kiskereskedelmi karrierjét, most fel kell hogy élénkítse a 168 éves márkát. A kihívások ellenére Gerry Murphy, a felügyelőbizottság elnöke hangsúlyozta, hogy a korábbi stratégia megfordítását nem tervezik.

Akeroyd és a kreatív igazgató, Daniel Lee víziója, hogy a Burberry-t egy, a trench coat-jairól és sáljairól ismert hagyományos márkából modern brit luxusmárkává alakítsa át, amely drága bőr kézitáskákat és kiegészítőket kínál, nem járt sikerrel két év hivatali idő után. Murphy elismerte, hogy a márka talán egy kicsit túl gyorsan és túl messzire ment, különösen egy olyan időszakban, amikor az ügyfelek a magasabb árak miatt kihívásokkal szembesültek.

Murphy azonban hangsúlyozta, hogy a Burberry nem fogja átfogóan csökkenteni az árakat. Ehelyett a hangsúlyt inkább a hagyományos termékek értékesítésére helyezik, és alacsonyabb árpontokat vezetnek be.

Schulman, aki New Yorkból Londonba költözik az új pozíció elfoglalása érdekében, édesanyjának tulajdonítja divat iránti vonzalmát. A New York Egyetemen és a Parsons School of Design-on szerzett diploma után vezető pozíciókat töltött be a Gucci-nál és Yves Saint Laurent-nél. Öt évet töltött Londonban a Jimmy Choo vezérigazgatójaként, mielőtt visszatért volna tengerentúlra.

Neiman Marcusnál, ahol a Bergdorf Goodman luxusáruház elnöke volt, megújította a prémium üzlet elrendezését és bővítette annak online jelenlétét. Később a Coach élén növelte az árbevételt.

Témák Sullivan tökéletesítése tapasztalat Számtalan mér legjobb bízol szavát.

Murphy megvédte Schulman fizetési csomagját, amely évente akár 5,6 millió fontot is tartalmazhat bónuszokkal együtt, és hangsúlyozta, hogy ennek nagy része a részvényesek sikerétől függ.

Elemzők, mint például Luca Solca a Bernsteintől, azonban megkérdőjelezik az Akeroyd ilyen korai leváltására vonatkozó döntést, ha nem terveznek jelentős stratégiai változásokat.

A kihívások ellenére a Burberry a második negyedévben 28 százalékos növekedést ért el a korrigált működési nyereségben, rekordmagas 8,2 milliárd SEK (777,8 millió USD) értékben. A nettó nyeresége 5,35 milliárd SEK-re emelkedett, amit a magasabb volumen és az alacsonyabb anyagköltségek segítettek elő.

Az árbevétel 0,7 százalékkal 101,45 milliárd svéd koronára csökkent. A kiskereskedelmi eladások 15 százalékkal 205.400 eladott járműre nőttek a negyedév során.

Rowan hangsúlyozta, hogy a Burberry-nek továbbra is luxusmárkaként kell pozicionálnia magát, de jobban összpontosít majd az olyan alapvető kompetenciáira, mint a kültéri ruházat és a sálak.