Warner Brothers Discovery (WBD) a jusqu’à lundi pour soumettre des offres pour les droits de diffusion de la ligue de basketball américaine NBA ou les perdre, la valeur des droits devant augmenter à environ 75 milliards de dollars sur onze ans.
Les négociations entre la Ligue et l'entreprise de médias, dont le réseau TNT diffuse des matchs de la NBA depuis les années 1980, constituent un moment décisif pour l'avenir des droits de diffusion des sports en direct. Beaucoup est en jeu pour WBD : l'entreprise pourrait perdre son programme sportif en direct central, ce qui, compte tenu des changements dans le paysage médiatique, aurait des conséquences graves.
La semaine dernière, les propriétaires des équipes de la NBA ont approuvé les offres de Disney, Amazon Prime Video et NBC de Comcast pour les droits de diffusion à partir de la saison 2025-26. L'actuel contrat de WBD lui donne la possibilité de surpasser les offres des tiers - dans ce cas, celles d'Amazon et de NBC. WBD doit présenter sa propre offre d'ici lundi soir.
Selon des initiés familiers avec les discussions et souhaitant rester anonymes, la définition d'une « offre comparable » est complexe dans le paysage actuel, car les entreprises de câble traditionnelles et linéaires sont en concurrence directe avec les plateformes technologiques.
WBD va probablement cibler l'offre d'Amazon, car la valeur annuelle moyenne de 1,8 milliard de dollars américains est plus proche des 1,2 milliard de dollars américains par an actuels que WBD paie. L'offre de NBC s'élève à environ 2,5 milliards de dollars américains par an.
Ce qui se passe ensuite dépend de la réaction de WBD. Un initié a souligné que WBD surenchérira ou non sur l'une des offres, "mais ce n'est pas une guerre d'enchères".
Un porte-parole de TNT Sports a expliqué que l'entreprise avait reçu les offres de la NBA et préparait une réponse. La NBA, NBC et Amazon ont refusé de commenter.
Eingeweihte aus der Liga und WBD sind sich einig, dass Dollarbeträge nicht das einzige Kriterium sein werden, um den Sieger zu bestimmen. Adam Silver, NBA-Kommissar, sagte letzte Woche, die Ziele der Liga bei den Verhandlungen über die nächsten Medienrechte seien sowohl wirtschaftlicher als auch fanorientierter Natur, einschließlich einer Mischung aus Übertragungs- und Streaming-Optionen sowie internationalen Fähigkeiten.
« C'est quelque chose sur lequel nous nous concentrons beaucoup dans ces accords, non seulement la portée aux États-Unis, mais aussi à l'échelle mondiale », a déclaré Silver, ajoutant que les détails devraient être réglés avec les partenaires existants avant que les contrats puissent être conclus.
Ein Streitpunkt ist die Größe und Reichweite der Streaming-Plattformen. Amazon Prime Video hatte im letzten Jahr mehr als 200 Millionen monatliche Zuschauer, während WBDs Direktkunden-Streaming im ersten Quartal 2024 fast 100 Millionen Abonnenten erreichte, einschließlich Max, wo US-Zuschauer in dieser Saison simulierte NBA-Spiele auf TNT sehen konnten.
Un point de discorde est la taille et la portée des plateformes de streaming. Amazon Prime Video comptait plus de 200 millions de téléspectateurs mensuels l'année dernière, tandis que WBDs Direct-to-Consumer Streaming atteignait près de 100 millions d'abonnés au premier trimestre 2024, y compris Max, où les téléspectateurs américains pouvaient regarder des matchs simulés de la NBA sur TNT cette saison.
Un initié de WBD a souligné les différences dans le nombre d'abonnés aux services de streaming des deux entreprises, mais a insisté sur le fait que toute évaluation des droits NBA en jeu devrait être limitée aux comparaisons nationales.
Les discussions arrivent à un moment critique pour WBD, dont les dirigeants envisagent une possible scission de l'entreprise pour faire face à une dette nette de 39 milliards de dollars. La capitalisation boursière de l'entreprise a chuté d'un tiers l'année dernière pour atteindre 20,8 milliards de dollars.
Ces circonstances, notamment la capitalisation boursière, sont importantes pour la ligue, selon un initié.
Des personnes impliquées dans les négociations ont souligné que « les inconnus restent inconnus », comme l’a exprimé un initié - cela signifie que les contrats de droits finaux ne seront pas déterminés avant que WBD ne soumette sa contre-offre. Lorsque tout sera dit et fait, la valeur totale du paquet de droits devrait cependant doubler, ce qui reflète l'importance du sport en direct pour fidéliser les abonnés au câble et au streaming.
Analystes chez MoffettNathanson ont écrit au printemps que « la NBA était une source de levier importante pour TNT et le portefeuille linéaire plus large de WBD ».
Voici la traduction de l'en-tête en allemand vers le français :
Certains des talents de la liste A de TNT se sont également prononcés en faveur du maintien des matchs de la NBA sur le réseau, y compris le membre du Hall of Fame Charles Barkley, co-animateur de l'émission phare de basketball « Inside the NBA ». Lors d'entretiens au cours des derniers mois, il a critiqué le PDG de WBD, David Zaslav, pour son indécision publique quant à la décision de conserver ou non les droits.
„Als wir mit Discovery fusionierten [im Jahr 2022], sagte unser Chef als Erstes: 'Wir brauchen die NBA nicht'“, sagte Barkley im Mai in der „Dan Patrick Show“. „Nun, er braucht sie nicht, aber der Rest der Leute [bei TNT], wir brauchen sie.“
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« Quand nous avons fusionné avec Discovery [en 2022], notre chef a d'abord dit : 'Nous n’avons pas besoin de la NBA' », a déclaré Barkley en mai dans l'émission « Dan Patrick Show ». « Eh bien, lui n'en a pas besoin, mais le reste des gens [chez TNT], nous en avons besoin. »
