Google und Meta su postigli tajni dogovor kako bi ciljali oglase za Instagram namijenjene tinejdžerima na YouTube-u, zaobilazeći pritom sopstvene Google-ove smernice za zaštitu maloletnika na internetu. Ovo proizlazi iz dokumenata koje poseduje Financial Times, kao i iz izjava osoba upoznatih sa situacijom.
Google je radio na marketinškom projektu za Metu, koji je imao za cilj da oglase za aplikaciju za fotografije i video snimke konkurenata prikazuje korisnicima YouTube-a uzrasta od 13 do 17 godina. Ova kampanja je namerno bila usmerena na korisničku grupu koja je u Google-ovom oglasnom sistemu označena kao „nepoznata“, a za koju je Google znao da većinom obuhvata maloletnike. Dokumenti ukazuju na to da su preduzete mere kako bi se prikrila prava namera kampanje.
Ovaj pristup je bio u suprotnosti sa sopstvenim pravilima Google-a, koja zabranjuju personalizovanje i ciljano prikazivanje reklama maloletnicima. To uključuje zabranu prikazivanja reklama na osnovu demografskih karakteristika. Meta i Google su sarađivali sa Spark Foundry-jem, američkom podružnicom francuskog reklamnog giganta Publicis, kako bi pokrenuli ovaj pilot marketinški program u Kanadi između februara i aprila 2023. Zbog percepcije uspeha, testiran je u SAD-u u maju, sa planovima za dalju međunarodnu ekspanziju.
Meta, koja pokušava da zadrži mlađe korisnike u konkurenciji sa brzo rastućim rivalima kao što je TikTok, videla je u ovoj saradnji šansu da privuče pažnju te ciljane grupe. S druge strane, Google je tražio načine da poveća svoje prihode od reklama. Međutim, ova neortodoksna metoda je pojačala zabrinutost u vezi sa poštovanjem pravila o zaštiti podataka i etičkih standarda.
Nakon što su optužbe postale poznate, Google je pokrenuo istragu i projekat je prekinut. Portparol kompanije Google izjavio je: „Zabranjujemo personalizovane reklame za mlađe od 18 godina. Ove politike idu daleko iznad zakonskih zahteva i podržane su tehničkim zaštitnim merama. Potvrdili smo da su ove zaštitne mere ovde pravilno funkcionisale.“
Meta je negirao da izbor „nepoznate“ ciljne grupe predstavlja personalizaciju ili zaobilaženje pravila. Portparol je rekao: „Bili smo otvoreni u vezi sa promocijom naših aplikacija mladim ljudima kao mesta gde mogu da se povežu sa prijateljima, pronađu zajednicu i otkriju svoja interesovanja.”
Otkrivanje dolazi u trenutku kada je Senat SAD-a usvojio zakon „Zakon o bezbednosti dece na internetu“, koji bi trebalo da obaveže platforme društvenih medija da zaštite decu od štetnog sadržaja na internetu. Senatorka Marsha Blackburn je izjavila za Financial Times: „Velikim tehnološkim kompanijama se ne može verovati da će zaštititi našu decu. Ponovo su uhvaćeni kako iskorišćavaju našu decu, i ti menadžeri iz Silicijumske doline su dokazali da će uvek stavljati profit ispred dobrobiti naše dece.“
Tajni sporazum između Google-a i Meta-e o ciljanom oglašavanju za tinejdžere na YouTube-u izazvao je masivna etička i regulatorna pitanja. Obe kompanije su sada pod pojačanim nadzorom i moraju se suočiti sa posledicama svojih postupaka.
Sure, please provide the heading you'd like to have translated into Serbian.
