Netflix je povećao cene svojih pretplata u Nemačkoj, nastavljajući najnoviji talas povećanja cena u različitim tržištima. Podešavanje se posebno odnosi na "Premium" pretplatu, koja sada košta 19,99 evra mesečno, u poređenju sa prethodnih 17,99 evra. I "Standard" pretplata doživljava povećanje cena sa 12,99 na 13,99 evra, dok ostaje stabilna cena najjeftinije pretplate sa reklamama koja iznosi 4,99 evra mesečno.
Povećanje cena pretplate se dešava u okruženju u kojem Netflix intenzivnije deluje protiv deljenja lozinki van domaćinstava i istovremeno uvodi novu, cenovno povoljniju pretplatu sa reklamama. Uprkos strožim merama protiv korisnika koji se neovlašćeno prikače na tuđe naloge, Netflix je zabeležio rast broja kupaca, što kompaniji daje dodatno poverenje za prilagođavanje cena.
U SAD, domaćem tržištu Netflixa, premium pretplata već košta 22,99 dolara. Kompanija povećanja cena opravdava potrebom za velikim investicijama u privlačan program. Za postojeće korisnike "Basic" pretplate u Nemačkoj, koja nije više dostupna za nove korisnike, cena se povećava sa 7,99 na 9,99 evra.
Ove promene cena se takođe odražavaju na kretanje na tržištu: U ponedeljak je akcija Netflixa na NASDAQ-u pala za 2,58 posto na 606,77 američkih dolara.
