Lego Group zabeležila rekordnu prodaju i značajan rast operativnog profita u prvom polugodištu, jer su potrošači, posebno u SAD-u i Evropi, sve više kupovali setove danskog proizvođača igračaka uprkos slabostima u industriji.

Prihod je porastao za 13% na 31 milijardu danskih kruna (4,65 milijardi američkih dolara). Ovaj razvoj kompanija pripisuje sve raznovrsnijem portfoliju, nakon što je od januara lansirano oko 300 novih setova. Među najprodavanijima su bili Lego Icons, Lego City i Lego Technic, kao i setovi sa tematikom kao što su Star Wars i Harry Potter.

Globalna industrija igračaka već mesecima se bori sa slabom potražnjom, jer su potrošači zbog visoke inflacije suzdržani kada su u pitanju nepotrebni troškovi. Prema Circani, kompaniji koja prati potrošačke robe, sektor se prošle godine smanjio za 7 %. Međutim, kompleti za izgradnju beleže pozitivan trend, prkoseći negativnom razvoju.

Lego finansijski direktor Jesper Andersen je izjavio na telefonskoj konferenciji da se tržište igračaka u prvom polugodištu smanjilo za samo 1 %, što ukazuje na prve znakove oporavka nakon prošlogodišnjeg pada, jer pritisak inflacije popušta.

Lego je izvestio da je prodaja krajnjim potrošačima porasla za 14% i time značajno nadmašila tržište igračaka. Međutim, američki proizvođači igračaka Mattel i Hasbro prijavili su pad prihoda za prvo polugodište prošlog meseca.

„Naš portfolio ostaje relevantan za sve starosne grupe i interese, što pokreće značajnu potražnju na svim tržištima“, rekao je direktor Lego-a Niels B. Christiansen. Neto dobit kompanije porasla je za 16% na 6 milijardi kruna, dok je operativna dobit porasla za 26% na 8,1 milijardi kruna, više nego dvostruko u odnosu na 2020. godinu.

Preduzeće je investiralo 4,5 milijarde kruna u izgradnju novih fabrika i proširenje objekata i kancelarija. Lego je otvorio novi evropski distributivni centar u Belgiji, dok izgradnja novih fabrika u Vijetnamu i Virginiji napreduje. Ovi objekti bi trebalo da budu pušteni u rad 2025. odnosno 2027. godine.

Istovremeno je kapacitet u postojećim fabrikama u Meksiku, Mađarskoj i Kini dodatno proširen. Od januara, Lego je takođe otvorio 41 novu prodavnicu i planira ubrzati izdatke za maloprodaju, digitalizaciju i održivost u drugoj polovini godine.

Za celu godinu Lego očekuje jednocifreni rast prihoda, koji će biti iznad globalnog tržišta igračaka, dok će neto dobit verovatno blago opasti zbog većih troškova.