Епл се извинио за рекламу која, након широке критике на друштвеним мрежама, неће бити приказана на телевизији. Реклама је приказивала како се мноштво креативних алата сатире великим компресором, након чега се појављује нови iPad.
Kompanija je objasnila da reklama, koju je prvobitno podelio generalni direktor Tim Kuk na društvenoj mreži X, nije u skladu sa standardima Apple-a. "Kreativnost je u našim genima u Apple-u, i izuzetno nam je važno da dizajniramo proizvode koji osnažuju kreativce širom sveta", rekao je Tor Miren, potpredsednik Apple-a za marketinške komunikacije, u izjavi poslatoj Ad Age. "Naš cilj je uvek da proslavimo različite načine na koje korisnici izražavaju sebe i svoje ideje realizuju pomoću iPada. S ovim videom nismo uspeli u tome, i zbog toga se izvinjavamo."
Kontroverzna Reklama Nazvana "Crush!" Naglašava Tankoću iPada, Karakteristiku koju su Izvršni Direktori Apple-a Istakli prilikom Predstavljanja Uređaja. Kritičari, Međutim, u Reklami Vide Zlokoban Simbol Moći Kompanije, Uspon Veštačke Inteligencije i Njen Potencijal da Zameni Ljudsku Kreativnost.
Piter Intermadžio, bivši izvršni direktor marketinga i reklama u kompanijama poput Comcast-a, prokomentarisao je na LinkedIn-u: "Apple-ova nova reklama za iPad Pro je retka omaška obično besprekornog oglašivača. Za brend koji slavi kreativce, ovo je reklama koja slavi uništenje. Teška je i nihilistička."
Reklama je izazvala poređenja sa Apple-ovim ikoničnim oglasom iz 1984. koji je emitovan tokom Super Bowla i predstavio je Macintosh PC. Ovaj je prikazivao distopijski svet u kome veliki ekran, koji prikazuje figuru sličnu Big Brotheru, biva uništen čekićem koji baca šarena atletičarka.
U utorak je Apple najavio nove iPad uređaje, pri čemu je Pro verzija opremljena novim M4 čipom koji bi trebao poboljšati AI sposobnosti. Kompanija je takođe objavila da je novi iPad Pro od 13 inča najtanji proizvod kompanije ikada sa debljinom od 5,1 milimetara.
Apple se nada da će novi iPad-i oživeti deo svog poslovanja koji je doživeo stalni pad prihoda. Prihodi od tablet poslovanja su opali u devet od poslednjih deset poslovnih kvartala. I šire poslovanje Apple-a doživelo je usporeni rast.
