Danone, francuski prehrambeni gigant iza proizvoda poput jogurta Activia i vode Evian, ulazi u ključnu fazu svoje poslovne strategije. Više od dve godine nakon početka svog plana preokreta, koji je u početku predviđao prodaju slabo performirajuće imovine, kompanija sada fokus usmerava ka akvizicijama. Ovo preusmeravanje se dešava u okruženju u kojem potrošači širom sveta sve više prelaze na robne marke, što je posledica dugotrajne inflacije.
U okviru Dana tržišta kapitala u četvrtak, Danone je najavio da cilja stopu rasta uporedivih prihoda između 3% i 5% za period od 2025. do 2028. godine. Očekuje se da će se ponovljivi operativni profit u ovom periodu povećavati brže od prihoda. Za 2024. godinu kompanija očekuje umereno poboljšanje ponovljive operativne marže u odnosu na 12,6% prijavljenih prošle godine.
Popularnost lekova za mršavljenje kao što su Mounjaro, Wegovy i Ozempic, koji potiskuju apetit oponašajući prirodni hormon, navela je Danone da prilagodi svoju strategiju proizvoda. "Industrija hrane je na prekretnici: zdravlje i uloga ishrane za zdravlje postaju važniji nego ikad", rekao je Antoine de Saint-Affrique, generalni direktor Danone-a.
Analitičari UBS-a smatraju da je Danone dobro pozicioniran da iskoristi rastuću potražnju za proizvodima povezanim sa lekovima za mršavljenje. Posebno, Danoneova posvećenost jogurtu, biljnim mlečnim proizvodima i vodi izdvaja kompaniju kao mogućeg pobednika u GLP-1 segmentu.
Nakon prodaje brendova kao što su Michel & Augustin, Horizon Organic i Wallaby u SAD-u, Danone se sada fokusira na širenje i akviziciju novih poslovnih oblasti. Ovo strateško preusmeravanje se odvija u tržišnom okruženju u kojem je udeo prihoda koji američki potrošači troše na hranu dostigao najviši nivo u poslednje tri decenije, prema podacima Ministarstva poljoprivrede SAD-а.
U suprotnosti s povećanjima cena u čitavoj industriji, Danone se oslanja na selektivna prilagođavanja cena u proizvodnim segmentima gde vidi konkurentske prednosti. Ovo je izjavio zamenik generalnog direktora Juergen Esser na konferenciji o zaradi u aprilu. Prema istraživačkoj kompaniji NielsenIQ, više od polovine trgovaca na malo očekuje rast kroz sopstvene brendove ove godine.
