Adidas, nemački proizvođač sportske opreme, ostvario je iznenađujući profit u prvom kvartalu i potvrdio svoje preliminarne rezultate, koji su bili podstaknuti jakom dinamikom brenda. Za tri meseca do kraja marta, kompanija je zabeležila neto dobitak od 170 miliona evra, u poređenju sa gubitkom od 39 miliona evra u istom periodu prošle godine. Ovi rezultati su prevazišli očekivanja analitičara, koji su predvideli profit od 163,66 miliona evra.

Posebno se ističe poboljšana bruto marža koja je porasla za 6,4 procentna poena na 51,2%. To odražava zdravije zalihe, manje popuste, niže troškove nabavke i povoljniju poslovnu kombinaciju.

Uprkos rastu u Evropi, zemljama u razvoju i Velikoj Kini, to je delimično neutralisano padom u Severnoj Americi, gde je zbog još uvek visokih zaliha usvojen oprezniji pristup prodaji. U Evropi su prodaja prilagođena za valutne efekte povećana za 14%, u zemljama u razvoju i Velikoj Kini za 17%, odnosno 8%. Prodaja u Severnoj Americi je pala za 4%.

Zalihe kompanije su se smanjile za 22% na 4,43 milijarde evra, odražavajući napore kompanije da znatno smanji zalihe.

Bjørn Gulden, CEO Adidasa, objasnio je da rast trenutno pretežno pokreće poslovanje u segmentu stila života, posebno obuća iz kolekcije Originals. "Dobre rezultate vidimo i u skupljem segmentu naših proizvoda za trčanje, fudbal i košarku", dodao je Gulden. Naglasio je stalno jaku i rastuću potražnju za franšizama obuće poput Samba, Gazelle, Spezial i Campus, dok su nove franšize poput SL72 sve traženije.

Za 2024. godinu, Adidas je potvrdio svoju prognozu koju je već povećao 16. aprila nakon uspešnog početka godine. Kompanija očekuje da će preostali zalihe Yeezy-ja biti prodane tokom godine po prosečnim cenama, što će doneti prihode od oko 200 miliona evra, ali ne očekuje dalji doprinos profitu.