Popularna aplikacija za povoljnu kupovinu Temu, koja je u vlasništvu kineskog giganta e-trgovine PDD Holdings, sve više premest svoj poslovni fokus dalje od SAD. Ovo se događa na pozadini rastućih političkih tenzija i povećanih regulatornih izazova u Sjedinjenim Državama.

U prošloj godini, 60 posto prihoda Temu-a dolazilo je iz SAD-a. Međutim, ove godine kompanija očekuje da će manje od jedne trećine prodaje dolaziti sa američkog tržišta. Pomeranje fokusa na Evropu i druge regione odvija se paralelno sa rastućom političkom neizvesnošću oko kineskih aplikacija u SAD-u, posebno TikTok-a.

Temu, koji je za manje od dve godine postao druga najpopularnija Shopping aplikacija u SAD posle Amazona, izvlači pouke iz problema TikToka. Neprekidni problemi Video-App operatera sa američkom vladom naterali su Temu i njegovu matičnu kompaniju PDD Holdings da ubrzaju planove za širenje u druge tržišta. U martu je Predstavnički dom SAD usvojio zakon koji prisiljava kineskog vlasnika TikToka ByteDance da proda aplikaciju ili se suoči sa zabranom u SAD.

Paralelno s tim, Temu se suočava sa pravnim izazovima i izazovima usklađenosti. Američki zakonodavci optužuju Temu i konkurenta Shein da možda prodaju proizvode koji su proizvedeni uz upotrebu prisilnog rada. Ove optužbe su u vezi sa tretmanom Ujgura u kineskoj regiji Xinjiang. Temu je ove tvrdnje oštro odbacio i naglasio da kompanija zahteva od svojih dobavljača da ne koriste prisilni rad.

Despite the Challenges, the US Market Remains Significant for Temu: Monthly Users Decline in the US While Other Regions See Strong Growth. In Response, Temu Shifts Majority of Ad Budget to Europe and Other Markets: US Accounts for Only 38% of Temu's Total Ad Spend in Q1, Down from 63% in Q4 2023.

Despite the Challenges, the US Market Remains Significant for Temu: Monthly Users Decline in the US While Other Regions See Strong Growth. In Response, Temu Shifts Majority of Ad Budget to Europe and Other Markets: US Accounts for Only 38% of Temu's Total Ad Spend in Q1, Down from 63% in Q4 2023.

Despite the Challenges, the US Market Remains Significant for Temu: Monthly Users Decline in the US While Other Regions See Strong Growth. In Response, Temu Shifts Majority of Ad Budget to Europe and Other Markets: US Accounts for Only 38% of Temu's Total Ad Spend in Q1, Down from 63% in Q4 2023.

Osim pravnih problema i političkih tenzija, Temu se suočava i s optužbama za nedovoljnu zaštitu podataka. Dve tužbe tvrde da Temu prikuplja više informacija od korisnika iz SAD-a nego što je navedeno. Kompanija odbacuje ove optužbe i ističe da njihova aplikacija ispunjava stroge standarde zaštite podataka.

Ekspanzija Temu se odvija u kontekstu u kojem i druge kineske kompanije, poput TikTok-a i Shein-a, pojačavaju napore da poboljšaju svoje mere usklađenosti i prošire svoje prisustvo u SAD. Temu planira da izgradi novi centar za ispunjenje narudžbina u Meksiku kako bi efikasnije isporučivao pakete američkim kupcima i dodatno smanjio zavisnost od SAD.

Suosnivač PDD-a Chen Lei je tokom razgovora sa analitičarima u martu istakao mnoge neizvesnosti i izazove sa kojima se suočava Temu. Naglasio je spremnost kompanije da sarađuje i komunicira sa regulatornim telima na različitim tržištima na kojima Temu posluje. Ove mere opreza naglašavaju Temuovu stratešku orijentaciju da minimizira rizike u SAD-u i podstiče rast u drugim regionima.