Zalando se fokusira na rast i profitabilnost uprkos stalnom padu kupovine

Online modni gigant Zalando signalizira samopouzdanje u uslovima volatilnih tržišta i najavljuje nove impulse rasta. Uprkos opaženoj suzdržanosti evropskih potrošača, koja bi mogla da traje do 2024. godine, berlinskih firma očekuje u godinama koje slede znatno oživljavanje poslovanja. Ovaj pozitivan razvoj investitori su odmah nagradili, što se odrazilo impresivnim rastom vrednosti akcija od preko 14%, sto je dovelo do poleta u inače prigušenom oporavku. Zalando, koji je kotiran u DAX-u, planira u narednih pet godina prosečan godišnji rast obima bruto robe kao i prihoda od pet do deset procenata. Do 2028. godine, kompanija računa na znatno poboljšanu EBIT maržu od šest do osam procenata, kada se izuzmu specijalni efekti. Menadžment vidi ogroman potencijal u evropskoj modnoj industriji, budući da je e-trgovina u SAD-u i Kini već znatno raširenija. "Nema razloga zašto se tržište ovde ne bi razvijalo jednako snažno", izjavio je ko-izvršni direktor Gentz tokom prezentacije. Za uspeh svoje nove strategije, Zalando se oslanja na tri ključna stuba: jače usredsređivanje na popularne brendove, diverzifikaciju asortimana proizvoda van svakodnevne potrebe za odećom i pametnu upotrebu veštačke inteligencije. Pri tome, želi da unapredi kupovinu personalizovanim sadržajem i korisnim čet-botovima, te pomoću boljih preporuka veličina smanji stopu povrata i time troškove. Pozitivni refreni rukovodstva kompanije različito su prihvaćeni od strane analitičara industrije. Ekspert Baader banke Volker Bosse je ciljeve nazvao "ohrabrujućim", dok je Georgina Johanan iz JP Morgana kritikovala odstupanje od dvocifrenih stopa rasta, razvoj koji se, međutim, nazirao već od početka 2023. godine. U tekućoj godini, međutim, klima potrošnje ostaje obuzdana, sa prihodima i bruto vrednošću robe koja bi mogla najbolje da poraste za do pet posto. Ipak, finansijska direktorka Dembeck izrazila se optimistički i zabeležila pozitivni razvoj u prvom kvartalu. Zalando takođe prilagođava svoju segmentaciju, odstupajući od različitih prodajnih kanala prema podeli na B2B i B2C, pri čemu ovaj potonji čini lavovski deo poslovanja. Pogled u budućnost: Menadžment ima za cilj da podigne prilagođenu maržu dobiti za oba segmenta poslovanja na po 10 do 13 procenata. Od ukupno 450 milijardi evra obima tržišta u modnom sektoru, Zalando polaže pravo na više od 15 procenata – što je znatno više u odnosu na trenutni udeo od 10 procenata u segmentu privatnih kupaca. Uprkos ovim ambicioznim prognozama, Zalando je 2023. godine imao pad prodajnih brojki posebno u DACH regionu i u "Ostaloj Evropi". Međutim, koncern je zahvaljujući optimizaciji troškova u logistici značajno povećao prilagođeni operativni profit, daleko prevazišavši očekivanja analitičara. U međuvremenu, konkurent Inditex je zasijao sa porastom prihoda i dobiti. H&M će svoje kvartalne rezultate objaviti kasnije u mesecu, te ostaje da se vidi kako će se situacija konkurencije dalje odvijati.