Robby Starbuck: Novi šaptač velikih korporacija

Filmski stvaralac i influenser Robby Starbuck postao je novi šampion konzervativnih snaga koje žele da preokrenu društvene promene u američkim kompanijama. Dok su investitori i republikanski državni tužioci dugo vršili pritisak na prekid programa raznolikosti, jednakosti i inkluzije (DEI) u kompanijama, niko nije bio tako efikasan kao Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson i John Deere su nedavno najavili da će preispitati svoje inicijative za raznolikost nakon potrošačkih kampanja koje je pokrenuo Starbuck. Ove nedelje se toj inicijativi pridružio i Molson Coors. "Situacija sa kojom se ove kompanije suočavaju je potpuno nova. Imam direktnu vezu sa značajnim delom njihovih kupaca", rekao je Starbuck u intervjuu za Financial Times. Njegovi uspesi se zasnivaju na tome da su ti kupci shvatili da su njihovi novčanici moćno oružje. Starbucks uticaj se prostire i na kompanije poput Tractor Supply i Brown-Forman, proizvođača Jack Daniel's-a, koje su mu saopštile da će promeniti svoje DEI politike. Iako 35-godišnji aktivista tvrdi da teži političkoj neutralnosti, izričito se zalaže za desničarske ciljeve u svom rodnom Franklinu, Tennessee, jugozapadno od Nashvilla. Sa filmom "Rat protiv dece," u kojem se izjasnio protiv tretmana koji potvrđuju pol, Starbuck je dosegao dodatnu javnu pažnju. Podržan od strane Elona Muska i Donalda Trumpa Jr., projekat je izazvao kontroverze zbog navodno obmanjujućih metoda proizvodnje. Za svoje kampanje Starbuck koristi savete svojih 600.000 pratilaca na X društvenoj mreži i sprovodi istraživanja zajedno sa dvojicom zaposlenih. Analiziraju kupce, rukovodioce i direktore brendova kako bi otkrili koje su spremne na promene. Počeo je od kompanija koje se u velikoj meri oslanjaju na konzervativne kupce, ali sada svoju pažnju usmerava i na kompanije čija se baza kupaca povremeno kreće između konzervativnih i liberalnih. Lowe's je bilo prvo ovakvo "50-50 prelomno preduzeće" na Starbucksovoj listi, čije DEI napore je osudio i pozvao na bojkot. Sledeće planira da se pozabavi konkurentom Home Depot. Tractor Supply je u julu izjavio da su bili razočarani od strane kupaca i obećali da će povući trenutne ciljeve raznolikosti i klimatske obaveze. John Deere je takođe najavio da će u svojim internim politikama odustati od "socijalno motivisanih poruka." Harley-Davidson, Brown-Forman i Molson Coors su sledili njihov primer. Starbucks anti-DEI kampanje odražavaju širi pokret koji preispituje ulogu preduzeća u američkim kulturnim ratovima. Iako većina odraslih u SAD i dalje podržava DEI programe, politički pritisak i reakcije rastu. Emma Obanye, generalna direktorka OneTech-a, naglašava da mnoge firme sprovode DEI mere samo površno. Kelley Robinson, predsednica Human Rights Campaign-a, izrazila je svoje razočaranje odlukom Forda i nazvala Starbuck-a "internet trolom." Međutim, Starbuck ostaje odlučan da stvori ideološki neutralne zone kako u poslovnom svetu tako i u obrazovnom sistemu. "Ako bismo mogli da održimo ta mesta neutralnim, to bi koristilo svima," rekao je. "Možda bi tada ljudi bolje postupali jedni prema drugima.