Nagli uspon Sheina i nova konkurencija u srcu Panyua

U jednoj tekstilnoj fabrici u Panyuu, na jugu Kine, novi komadi odeće se ređaju u minutnim intervalima stvarajući gomile leopardskih suknji, zimskih kaputa i fluorescentnih poliester majica bez rukava. Ovi komadi su proizvedeni ekskluzivno za maloprodajni lanac Shein. U srcu Sheinovog maloprodajnog imperija, odeća se prebacuje u obližnja skladišta, transportuje kamionima do aerodroma Guangzhou, a zatim se hiljadama kilometara daleko isporučuje mladim kupcima u Evropi ili SAD-u u rekordnom roku. "Nikada nije jednostavno rukovati Sheinovim narudžbinama. Moramo biti gotovi u roku od sedam dana, što često znači prekovremeni rad," objašnjava menadžer fabrike, koji vodi uglavnom žensku radnu snagu. Sheinova usavršena kontrola ovog procesa – rezultat poseta osam fabrika i razgovora s trgovcima, stručnjacima za lanac snabdevanja i zaposlenima – učinila je da kompanija postane jedan od najtraženijih maloprodajaca na svetu. Sa profitom većim od 2 milijarde dolara u 2023. godini i prihodima od 45 milijardi dolara na svom veb-sajtu, Shein sada radi na planovima za izlazak na berzu u Ujedinjenom Kraljevstvu. Međutim, pritisak na Shein raste. Uprkos preseljenju sedišta iz Kine u Singapur 2021. godine, Shein još uvek treba odobrenje kineskih vlasti za izlazak na berzu, koje nisu zadovoljne sa "de-kinaficiranjem" kompanije. U međuvremenu, dobro finansirani konkurent Temu, koji pripada kineskom e-trgovinskom gigantu PDD Group, pokrenuo je agresivnu marketinšku kampanju i čak preoteo dobavljače Sheina u Panyuu. Dakle, konkurencija se zaoštrava i primorava Shein da diversifikuje svoju poslovnu strategiju. Prošlog petka, administracija Džoa Bajdena zatvorila je trgovinsku rupu u zakonu koja je omogućavala Sheinu da bez carine isporučuje robu u SAD, te postavila novo izazove za poslovni model kompanije. "Shein je stvorio potpuno novi model za maloprodaju i novi lanac snabdevanja kako bi taj model bio uspešan," izjavio je Brittain Ladd, američki savetnik za lance snabdevanja. Sada Temu koristi poboljšanja u efikasnosti koje je Shein omogućio lancu snabdevanja, dok Shein pokušava da se diversifikuje van ženske mode. Panyu, poznat i kao "Shein-selo", restrukturirao je Sheinov osnivač Sky Xu. Pre nego što je došao, fabrike u Panyuu su uglavnom radile za međunarodne modne korporacije. Xu je ubedio fabrike da usvoje njegov metod male količine porudžbine: prvo proizvesti 100 komada novog artikla i povećati količinu samo po potrebi. Shein je ponudio bolje uslove plaćanja i stekao poverenje među dobavljačima u Panyuu. Elektronski sistemi za narudžbine i prilagođavanja proizvodnih količina značajno su poboljšali efikasnost. Ove promene su dovele do transformacije proizvodnje odeće u Panyuu, dok lokalne firme poput Bing Gongsun hvale nove procese. Danas je Panyu centar sa mnogim modernim kafićima i raznovrsnom gastronomijom, koji privlači radnike iz cele Kine. Ali Temu sada takođe ima Panyu na meti i otvorio je svoju kancelariju tamo 2022. godine, kako bi preoteo Sheinove resurse. Ipak, pažnja menadžera fabrika ostaje usmerena na suštinu: narudžbine. "Jednostavno idemo tamo gde dolaze porudžbine," kaže jedan menadžer.