Гугл ревидира планове за укидање колачића у Хрому

Dugotrajna debata o ukidanju kolačića čini se da je privremeno okončana: Google je iznenađujuće objavio da odustaje od planova za uklanjanje kolačića iz svog Chrome pregledača. Ova odluka dolazi nakon četiri godine intenzivnih napora tehnološkog giganta da zaštiti privatnost korisnika postepenim ukidanjem invazivne tehnologije praćenja. Umesto ukidanja, Google će sada sprovoditi novu strategiju zaštite privatnosti koja korisnicima omogućava da sami odluče da li će omogućiti ili onemogućiti kolačiće. Ovo stavlja van snage dosadašnji plan kompanije da u roku od dve godine eliminiše sve kolačićima-prelazeće tragače, slično kao što je Apple uradio sa svojim Safari pregledačem. Kolačići, male tekstualne datoteke koje se postavljaju u korisnikov pregledač, glavni su alat online reklamne industrije za praćenje ponašanja korisnika na različitim platformama i prikazivanje ciljanih reklama na osnovu njihovih interesa. Planovi za ukidanje naišli su na oštre proteste digitalne reklamne industrije, Ad-Tech-a i izdavačke branše od samog početka. Kritičari su tvrdili da bi to uništilo njihove poslovne modele i dalje učvrstilo Googleovu prednost u prikupljanju podataka, što bi ih nateralo da plaćaju više za reklamne usluge. Projekat je ubrzo odložen, a 2021. godine britanske regulatorne vlasti otvorile su istragu o tome da li su Googleovi planovi antikonkurentski. Uprkos postignutom dogovoru sa britanskom Komisijom za konkurenciju, prvi pokušaj zamene kolačića, poznat kao "Floc", odbačen je zbog nedovoljne zaštite privatnosti. Sledeće godine rok je ponovo produžen kako bi se oglašivačima dalo više vremena za prilagodbu. Google je nastavio da uverava da će prelazak biti obavljen i početkom 2023. godine započeo je uklanjanje nekih kolačića. Međutim, Kancelarija informativnog komesara Velike Britanije izrazila je zabrinutost u vezi sa predloženim ometajućim tehnologijama, nazivajući ih "duboko manjkavim", što je dovelo do konačnog otkazivanja projekta. Anthony Chavez, menadžer Googleovog projekta „Privacy Sandbox“, naglasio je važnost izbora korisnika i potrebu za uključivanjem svih učesnika. Stephen Bonner iz britanske regulatorne agencije za privatnost izrazio je razočaranje izmenjenim planovima i pozvao reklamnu industriju da razmotri privatnije alternative. Britanska Komisija za konkurenciju saopštila je da će proučiti posledice najave i pozdravlja povratne informacije do 12. avgusta.