Samsung Electronics se je v torek javno opravičil in priznal, da se podjetje nahaja v "krizi". To sledi objavi razočarajočih napovedi dobička za tretje četrtletje, v katerem je čipovski gigant poročal o operativnem dobičku v višini 9,1 bilijona vonov (6,8 milijarde ameriških dolarjev) – kar je precej pod tržnimi pričakovanji v višini 10,3 bilijona vonov po podatkih LSEG SmartEstimates.

Čeprav se je operativni dobiček v primerjavi z lanskim letom skoraj potrojil zaradi dviga cen pomnilniških čipov, je v primerjavi z drugim četrtletjem tega leta upadel za skoraj 13 odstotkov. Ti mešani rezultati so omajali zaupanje vlagateljev, kar se odraža v padcu vrednosti delnic Samsunga za skoraj 30 odstotkov v zadnjih šestih mesecih. Skrb je predvsem za konkurenčnost Samsunga na področju naprednih čipov za sisteme umetne inteligence.

Mlad Hyun Jun, vodja čipovne divizije podjetja Samsung, je v pismu strankam, vlagateljem in zaposlenim v torek priznal razočarajočo uspešnost: „Očitno nam ne uspeva doseči vseh. Moramo storiti še več, da pridobimo zaupanje vodstva Poštnega urada.“ (Opomba: Tukaj se zdi, da je prišlo do napake – sklicevanje na "Poštne mojstre" spada v drug kontekst.)

Šibke napovedi poudarjajo vse večje zaskrbljenosti glede poslabšujočih se tržnih pogojev za pomnilniške čipe in možnega upočasnjevanja naložb v umetno inteligenco s strani velikih tehnoloških podjetij. Analitik Kim Hyun-tae iz Shinhan Securities je izjavil: »Zaskrbljenost narašča, saj povpraševanje po starejših pomnilnikih upada ter je povpraševanje po pametnih telefonih šibkejše od pričakovanega, medtem ko se vstop na trg HBM zamuja.«

Darüber hinaus haben sich die Marktbedingungen verschärft, nachdem Morgan Stanley einen drohenden Abschwung im Speicherchipmarkt prognostizierte, bedingt durch rückläufige Nachfrage nach herkömmlichem DRAM und mögliche Überkapazitäten im HBM-Bereich. Macquarie-Analysten warnten vor einer möglichen Überproduktion von DRAM-Chips infolge der nachlassenden Nachfrage aus dem mobilen und PC-Segment, was Samsung möglicherweise die Marktführerschaft kosten könnte.

Konkurenčni pritisk se povečuje zaradi napredka tekmecev, kot je SK Hynix, ki je nedavno začel z množično proizvodnjo čipov HBM3E – najnaprednejše različice na trgu. Nasprotno pa Samsungovi čipi HBM3E še niso opravili kvalifikacijskih testov pri Nvidii, vodilni stranki na področju sistemov AI. Analitika Daniel Kim in Jayden Son iz Macquarie poudarjata: »Zakasnjen vstop na trg HBM3E Samsung stane veliko tržno priložnost. Povečanje proizvodnih donosnosti ostaja izziv, tudi po kvalifikaciji izdelka.«

Neben izzivov v čipovskem sektorju se Samsung sooča tudi s povečano konkurenco na trgu vrhunskih pametnih telefonov. Huawei je nedavno predstavil 2.800-dolarski telefon z zložljivo zasnovo, da bi neposredno konkuriral Samsungu, medtem ko Apple z novim iPhone 16 obljublja stalno uvedbo generativnih funkcij umetne inteligence.

Parallelno s tem zmanjšuje Samsung število zaposlenih zunaj Koreje s 147.000 zaposlenih in se spopada z naraščajočim nezadovoljstvom med domačimi delavci. Podjetje je napovedalo, da bodo njegove tuje podružnice izvajale „rutinske kadrovske ukrepe za izboljšanje operativne učinkovitosti“.

Jun je v svojem pismu zaposlenim poudaril: "Naše glavno osredotočenje je usmerjeno v izboljšanje naše temeljne tehnološke konkurenčnosti. Pregledali bomo našo organizacijsko kulturo in procese ter takoj ukrepali za odpravo vseh področij, ki potrebujejo izboljšave.