Apple se je opravičil za reklamo, ki po široki kritiki na družbenih omrežjih ne bo predvajana na televiziji. Oglas je prikazoval, kako se množica ustvarjalnih orodij zmečka z ogromnim kompresorjem, nato pa se pojavi nov iPad.

Podjetje je pojasnilo, da oglaševanje, ki ga je prvotno delil izvršni direktor Tim Cook na družbeni platformi X, ni ustrezalo standardom podjetja Apple. "Kreativnost je v našem DNK pri Applu in izjemno nam je pomembno, da oblikujemo izdelke, ki pooblaščajo ustvarjalce po vsem svetu," je v izjavi, poslani Ad Age, dejal Tor Myhren, podpredsednik za marketinške komunikacije pri Applu. "Naš cilj je vedno praznovati raznolike načine, kako uporabniki izražajo sebe in svoje ideje uresničujejo z iPadom. S tem videom smo cilj zgrešili in za to se opravičujemo."

Sporna oglaševalska akcija z naslovom "Crush!", ki poudarja tankost iPada, lastnost, ki so jo izpostavili Appleovi izvršni direktorji ob predstavitvi naprave. Kritiki pa so v oglasu videli zlovešč simbol moči podjetja, vzpon umetne inteligence in njen potencialni nadomestek človeške kreativnosti.

Peter Intermaggio, nekdanji izvršni direktor za marketing in oglaševanje pri podjetjih kot je Comcast, je na LinkedInu komentiral: "Nova reklama za Applov iPad Pro je redka spodrsljaj sicer brezhibnega oglaševalca. Za blagovno znamko, ki povzdiguje kreativce, je to oglševanje, ki slavi uničenje. Je nerodno in nihilistično."

Oglas je sprožil primerjave z Applovim kultnim oglasa iz leta 1984, ki je bil predvajan med Super Bowlom in je predstavil Macintosh računalnik. Ta je prikazal distopičen svet, kjer velik zaslon, ki prikazuje figuro, podobno Velikemu bratu, uniči kladivo, ki ga vrže barvita atletinja.

V torek je Apple najavil nove iPade, pri čemer je Pro različica opremljena z novim čipom M4, ki naj bi izboljšal zmožnosti umetne inteligence. Podjetje je prav tako razkrilo, da je novo 13-palčno iPad Pro najtanjši izdelek podjetja doslej z debelino 5,1 milimetra.

Apple upa, da bodo novi iPadi poživili del svojega poslovanja, ki je doživel vztrajno zmanjševanje prihodkov. Prihodki v poslovanju s tablicami so padli v devetih od zadnjih desetih poslovnih četrtletij. Tudi širše poslovanje Appla je doživelo upočasnjeno rast.