Matčino podjetje e-trgovske platforme Temu je v preteklem letu pri Meta porabilo skoraj 2 milijardi ameriških dolarjev za oglaševanje in je bilo s tem med največjimi oglaševalci na Googlu. Temu, vzpenjajoči se discounter ustanovljen na Kitajskem, se je uveljavil kot vse močnejša sila na ameriškem trgu. Po navedbah poznavalcev, ki so seznanjeni s situacijo, je bil Temu v letu 2023 največji oglaševalec pri Meta Platforms, matični družbi Facebooka in Instagrama. Njegovo matično podjetje PDD Holdings je pri Meta porabilo skoraj 2 milijardi ameriških dolarjev za oglaševanje, kar je presenetilo vodstvene delavce giganta socialnih medijev. Temu je bil poleg tega med petimi največjimi oglaševalci pri Googlu v preteklem letu, razvoj dogodkov, ki je presenetil celo strokovnjake iz panoge.

Temu, ki je začel delovati šele leta 2022, ter druge spletne trgovske platforme s kitajskimi koreninami, kot je gigant hitre mode Shein, agresivno vlagajo v oglaševanje, da bi pridobili ameriške potrošnike. To dviguje cene digitalnega oglaševanja, vodi do snubljenja logističnih delavcev in ustvarja takšno količino izdelkov, da je postalo blagoslov za ladijsko industrijo. Iz tega izhajajoča oglaševalska bitka v sektorju elektronske trgovine koristi Meti in Googlu ter pomaga tehnološkim velikanom, po upadu in novih Applovih smernicah, ki so vplivale na natančnost njihovega oglaševanja, oživiti svoje oglaševalske posle.

Delniški tečaji družbe Meta so v začetku februarja močno poskočili, potem ko je podjetje beležilo najboljšo rast prihodkov v več kot dveh letih. Prihodki od poslovanja družbe Meta na Kitajskem so se v preteklem letu skoraj podvojili in dosegli 13,69 milijarde ameriških dolarjev, kar je očiten preobrat v primerjavi z lanskim letom, ko so prihodki padli za skoraj 3 % na 7,4 milijarde ameriških dolarjev. Po drugi strani pa so prihodki od strank, ki so v ZDA, narasli le za 5,5 % na 49,78 milijarde ameriških dolarjev v letu 2023.

Zaposleni pri Meta so se šalili, da bi morali Temu v zahvalo poslati bogato darilno kartico. Po oceni Goldman Sachs so marketinški izdatki Temu povprečno privedli do 7 dolarjev izgube na naročilo v letu 2023. „Verjetno je, da Temu pri vsaki prodaji izgublja denar, saj se podjetje poskuša s pomočjo investicij pozicionirati na trgu,“ je dejal oglaševalski analitik Brian Wieser. Umik Temu s trga pa po Wieserjevem mnenju zaradi obsežnega oglaševanja iz Kitajske ne bi bistveno vplival na skupno rast podjetja Meta.

PDD ne razkriva finančnih podrobnosti o Temu. Govorec za Temu se je glede vprašanj, ali Temu izgublja denar, skliceval na finančna poročila PDD. PDD, ki ima tudi kitajsko e-trgovsko platformo Pinduoduo, je za tretje četrtletje leta 2023 poročal o dobičku v višini 2,1 milijarde ameriških dolarjev in v tem obdobju skoraj 3 milijarde ameriških dolarjev porabil za distribucijo in trženje.

Google je v poslovnem poročilu za četrto četrtletje 2023 poudaril rast prihodkov iz Azije. "Posebej moč smo imeli v maloprodaji na območju APAC, trend, ki se je začel v drugem četrtletju 2023 in je trajal do konca leta," je podjetje sporočilo januarja. Google, del matične družbe Alphabet, je aktivno lobiral za poslovanje s podjetjem Temu. Prodajni zastopniki na Kitajskem so z vodstvenimi delavci Temuja razpravljali o vplivih težav z dobavno verigo, da bi spremljali raven oglaševalskih izdatkov podjetja.

Medtem ko se je Temu osredotočal na spletni marketing, da bi privabil stranke, je podjetje izkoristilo tudi največji televizijski večer leta: Super Bowl. Temu je vložil desetine milijonov dolarjev v svojo oglaševalsko kampanjo za Super Bowl, ki je vključevala več reklamnih oglasov med CBS-ovim prenosom velike tekme. Znamke so letos plačale okoli 7 milijonov ameriških dolarjev za 30 sekund oglaševalskega časa med Super Bowlom, kar je najdražji oglasni prostor na televiziji. Animirani oglas podjetja Temu, ki je reklamiral pod sloganom "Nakupuj kot milijarder", je prikazal deklico, ki je plesala in metala nizke cene v kamero.

Super Bowl velja za idealno odskočno desko za nove znamke, ki se želijo predstaviti obširnemu občinstvu in postati znana imena. Okoli 123,4 milijona gledalcev je spremljalo, kako so Kansas City Chiefs premagali San Francisco 49ers, kar je tekmo spremenilo v najbolj gledan televizijski program vseh časov. Množična oglaševalska kampanja med Super Bowlom je prinesla veliko pozornosti Temu na družbenih omrežjih. Temu je bil drugi največkrat omenjen oglaševalec Super Bowla letos na platformah družbenih omrežij – za Verizonom, ki je predvajal oglas s Beyoncé.

Podjetja za pošiljanje zabeležijo porast dostav Temu po njihovem oglasu na Super Bowlu. "Definitivno smo opazili zelo pozitivno rast Temu. Zdi se, kot da je to več po Super Bowlu," je povedal Andy Whiting, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja za dostavo Better Trucks. E-trgovska podjetja vsak dan po zraku iz Kitajske pošljejo 10.000 ton blaga, pri čemer Shein in Temu predstavljata več kot 70 % paketov, je ocenil Steven Wang, izvršni direktor logističnega podjetja za e-trgovino Baixiao.

Masivni oglaševalski izdatki Temuja, Sheina in drugih akterjev višajo cene določenih oglasnih prostorov. "Veliko denarja namenjajo za marketing," je novembra povedal Josh Silverman, izvršni direktor podjetja Etsy. "Mislim, da sta ti dve strani skoraj samostojno vplivali na stroške oglaševanja, zlasti na nekaterih plačljivih kanalih pri Googlu in pri Meta." Izvršni direktor Pinteresta je med telefonsko konferenco o dobičku podjetja za tretje četrtletje pozdravil velike izdatke. "Temu je bil lep prispevek - ne bom omenjal specifičnega, vendar so bili na splošno azijski izvozniki e-trgovine lep prispevek. Vendar se ne čutimo posebej osredotočeni ali izpostavljeni tam, saj je bila naša moč v maloprodaji zelo raznolika," je dejal.

Nekateri tehnološki vodje upajo, da bo porast oglaševalskih izdatkov s strani Temu trajal in se ne bo, kot se je zgodilo z Wishom, E-commerce platformo, ki prodaja poceni izdelke iz Kitajske, zmanjšal. Tudi Wish je za nekaj časa s svojim obsežnim oglaševalskim proračunom pripomogel k okrepitvi oglaševalskih prihodkov tehnoloških velikanov, vendar je sčasoma zbledel. Oglaševalski izdatki Wish so v letu 2022 znašali 195 milijonov ameriških dolarjev, kar je daleč od 1,6 milijarde ameriških dolarjev, ki jih je podjetje porabilo leta 2020.

Susan Li, glavna finančna direktorica pri Meta, je investitorjem pojasnila, da je bilo kitajsko oglaševanje letos močno, vendar bo težko ponoviti raven rasti iz leta 2023, saj so bile izdatke leta 2022 nižje zaradi covidnih zaprtij. Poudarila je tudi, da je trg široko razvejan. "Dve tretjini naših prihodkov od oglaševanja na Kitajskem v letu 2023 je prišlo od oglaševalcev, ki niso bili med prvimi desetimi največjimi porabniki v tej državi," je rekla. "Tudi znotraj tega gre za raznoliko bazo oglaševalcev."